直播使用习惯与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于直播观看习惯及广告接受度的调研，旨在了解用户偏好与广告效果。您的回答将为我们提供宝贵参考，问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您观看直播的频率是？

几乎每天

每周数次

每月数次

很少观看

从不观看

Q2:您通常通过哪些平台观看直播？（可多选）

抖音

快手

淘宝/天猫

Bilibili

视频号

小红书

其他

Q3:您平均每次观看直播的时长大约是？

15分钟以内

15-30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2小时以上

Q4:您观看直播的主要目的是什么？（可多选）

娱乐消遣

学习知识/技能

购物消费

关注喜欢的博主/主播

社交互动

获取资讯

其他

Q5:在直播中，您对广告的总体态度是？

非常反感，会立即退出

有些反感，但能忍受

中立，视广告内容而定

比较接受，是直播的一部分

非常接受，有时能提供有用信息

Q6:以下哪种直播广告形式您相对更容易接受？

主播口播推荐

屏幕下方/侧边的贴片广告

直播间背景板/实物展示

广告短片插播

互动抽奖/红包结合广告

Q7:请对“主播在直播中自然融入产品推荐”这种广告形式的可信度进行评分（1-5分，1分为完全不可信，5分为非常可信）

分数

标签

Q8:您会因为直播中的广告推荐而产生购买意愿吗？

经常会

偶尔会

很少会

几乎不会

完全不会

Q9:哪些因素会促使您考虑购买直播中推荐的商品？（可多选）

主播本人信誉高

产品折扣/优惠力度大

用户评价/口碑好

产品演示效果直观

限时抢购/稀缺性

品牌知名度高

其他

Q10:从0到10分，您有多大可能性将您喜欢的直播（含广告）分享给朋友或家人？

选项1

Q11:您认为直播中的广告时长占整个直播时长的多少比例比较合适？

5%以下

5%-10%

10%-20%

20%-30%

不重要，只要内容有趣

Q12:您通常如何处理直播中的广告？（可多选）

认真观看

切到后台听声音

暂时离开去做别的事

滑动屏幕看其他内容

直接退出直播间

Q13:相较于传统视频前贴片广告，您觉得直播中的广告体验如何？

更差，更干扰

差不多

稍好一些

更好，更原生、互动性强

不确定/没比较过

Q14:请描述一次令您印象深刻的直播广告（正面或负面均可），并说明原因。

填空1

Q15:您是否关注过直播广告中出现的品牌官方账号（如关注、加粉丝团）？

经常关注

偶尔关注

很少关注

从未关注

Q16:您希望直播广告在哪些方面进行改进？（可多选）

减少广告时长和频率

提高广告内容创意和趣味性

广告产品与直播内容更相关

提供更实在的优惠和福利

增强广告的互动性（如抽奖、答题）

明确标识“广告”字样

其他

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者/个体户

待业/求职中

退休

其他

Q20:对于直播平台和广告主，您还有哪些其他建议或想法？（选填）

填空1

直播使用习惯与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供直播观看习惯与广告效果评估的标准化解决方案。帮助您了解用户偏好、分析广告接受度、评估营销转化因素，适合市场研究机构、直播平台和广告主优化投放策略与内容体验。

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