直播购物消费者决策因素与品牌认知调查

直播购物消费者决策因素与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于直播购物决策因素与品牌认知的学术研究。本问卷旨在了解您在观看直播时，哪些因素会影响您的购买决策，以及您对相关品牌的认知情况。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受作答。感谢您的参与！

Q1:您观看直播购物的频率是？

几乎每天

每周几次

每月几次

很少看

从不看

Q2:您通常通过哪些平台观看直播购物？（可多选）

淘宝/天猫

抖音

快手

京东

小红书

其他

Q3:在直播购物中，您最关注以下哪个方面？

产品价格与折扣力度

主播的专业讲解与可信度

产品的实际展示与试用效果

其他用户的实时评论与互动

品牌知名度与口碑

Q4:请评价主播的专业能力（如产品知识、讲解清晰度）对您购买决策的重要性。（1分=不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q5:请评价直播间的互动氛围（如抽奖、抢红包、实时问答）对您购买决策的重要性。（1分=不重要，5分=非常重要）

分数

标签

Q6:您是否更倾向于购买在直播中首次看到的新品牌/新产品？

是，愿意尝试新鲜事物

否，更信任熟悉的品牌

视产品类别和价格而定

Q7:哪些因素会让您在直播中“冲动下单”？（可多选）

限时秒杀/超低折扣

主播极具感染力的推荐

看到库存快速减少

赠品丰富或独家套装

直播间专属优惠券

Q8:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐通过直播购物？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:通过直播了解一个品牌后，您会去其他渠道（如电商平台、社交媒体）搜索该品牌的更多信息吗？

经常会

偶尔会

很少会

从来不会

Q10:请评价直播购物对提升您对某个品牌好感度的作用。（1分=毫无作用，5分=作用显著）

分数

标签

Q11:您认为一场优秀的品牌直播，最应具备哪些特质？（可多选）

真实、无滤镜的产品展示

深入、专业的成分或工艺解读

真诚、不浮夸的主播风格

有吸引力的价格与赠品

清晰的售后服务保障说明

Q12:相比传统图文详情页，直播在帮助您做出购买决定上的优势在于？

动态展示更直观

实时互动解答疑问

营造紧迫的购买氛围

建立对主播/品牌的信任感

没有明显优势

Q13:请描述一次让您印象最深刻（无论好坏）的直播购物经历，以及它如何影响了您对该品牌的看法。

填空1

Q14:未来半年，您预计在直播购物上的支出会如何变化？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q15:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您目前的月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

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