直播购买决策因素需求调研

直播购买决策因素需求调研

您好！我们正在进行一项关于消费者在直播购物时决策因素的调研。本问卷旨在了解哪些因素会影响您在直播间的购买行为。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实情况放心填写。非常感谢您的参与！

Q1:您最近一次在直播间购物是在多久之前？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

超过半年

从未在直播间购物过

Q2:您平均每月在直播购物上的花费大约是多少？

100元以下

100-500元

501-1000元

1001-3000元

3000元以上

Q3:您通常在哪些类型的直播间购物？（可多选）

美妆护肤

服装鞋包

食品生鲜

数码家电

家居日用

图书文具

珠宝配饰

其他

Q4:请评价主播的专业知识水平对您购买决策的影响程度。（1-5分，1分表示无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q5:请评价直播间的商品展示清晰度与真实感对您购买决策的影响程度。（1-5分，1分表示无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q6:请评价商品的价格优惠力度（如限时折扣、专属优惠券）对您购买决策的影响程度。（1-5分，1分表示无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q7:请评价直播间内的互动氛围（如弹幕、点赞、抽奖）对您购买决策的影响程度。（1-5分，1分表示无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q8:请评价其他消费者的实时评论与反馈对您购买决策的影响程度。（1-5分，1分表示无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q9:在观看直播时，您最关注商品的哪些信息？（可多选）

价格与优惠

产品功能与参数

使用演示与效果

材质与成分

售后服务与保障

用户评价

品牌知名度

Q10:您更倾向于购买哪种主播推荐的商品？

知名品牌、口碑好的主播

专注垂直领域、有深度的专家型主播

亲和力强、像朋友一样分享的主播

娱乐性强、观看过程有趣的主播

无所谓，主要看商品本身

Q11:请评价“限时抢购”或“库存紧张”等营造紧迫感的营销方式对您购买决策的影响程度。（1-5分，1分表示无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q12:哪些因素可能导致您放弃在直播间的购买？（可多选）

商品信息不透明或存疑

价格不如其他渠道优惠

物流或售后服务不明确

主播讲解不专业或夸大宣传

直播间卡顿、画质差等体验问题

临时缺货或抢购失败

Q13:在做出购买决定前，您是否会去其他电商平台（如淘宝、京东）对比同款商品？

总是会

经常会

偶尔会

很少会

从不会

Q14:总体而言，您向朋友或家人推荐通过直播购物的可能性有多大？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q15:请评价您对直播间购物整体体验的满意度。（1-5分，1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q16:您认为未来直播购物在您消费中的占比会如何变化？

大幅增加

小幅增加

保持不变

小幅减少

大幅减少

Q17:对于提升直播购物体验，您有什么具体的建议或期待？

填空1

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