直播品牌忠诚度可行性调研问卷

您好！感谢您参与本次关于直播品牌忠诚度的调研。本问卷旨在了解直播平台/主播与用户之间建立长期关系的可行性。您的真实反馈对我们至关重要，所有数据仅用于学术研究，并将严格保密。问卷预计耗时约5-8分钟。

Q1:请问您在过去一年内，观看直播的频率是？

几乎每天

每周数次

每月数次

很少观看

几乎不看

Q2:您通常观看哪些类型的直播内容？（可多选）

游戏电竞

才艺表演（唱歌、跳舞等）

电商带货

生活分享/聊天

知识/教育

户外/旅行

体育赛事

其他

Q3:您是否有关注并持续观看的特定主播或直播品牌（如某个固定的直播间、MCN机构旗下主播等）？

是，有非常固定的关注对象

是，有几个比较关注的

偶尔会固定看一两个

没有，基本是随机观看

Q4:请评估您对您最关注的那个主播/直播品牌的喜爱程度。（1分为非常不喜欢，5分为非常喜欢）

分数

标签

Q5:您持续关注某个主播或直播品牌的最主要原因是？

内容专业/有特色

主播个人魅力/亲和力

社群氛围好（弹幕、粉丝群）

能获得实用信息或优惠

习惯性观看，已成日常

其他

Q6:您为喜欢的主播/直播品牌做过以下哪些行为？（可多选）

购买其推荐/带货的商品

赠送虚拟礼物/打赏

加入其粉丝团/会员

在其社交媒体账号下互动

向朋友推荐该主播/直播间

参与其组织的线上/线下活动

以上均未做过

Q7:如果该主播更换了直播平台，您会跟随ta一起迁移到新平台吗？

一定会

可能会，先观望一下

不一定，看新平台体验和内容

大概率不会

肯定不会

Q8:您认为直播平台本身的品牌（如平台功能、社区文化、声誉等）对您选择观看内容的影响有多大？

影响非常大

影响比较大

一般

影响比较小

几乎没有影响

Q9:从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐您最喜欢的主播或直播品牌？

选项1

Q10:您是否认同“我观看的直播内容/主播代表了我的某种兴趣或品味”这句话？

非常认同

比较认同

一般

不太认同

完全不认同

Q11:您认为一个优秀的直播品牌（主播/直播间）应该具备哪些特质？（可多选）

内容持续高质量输出

与观众保持高频、真诚互动

独特的个人风格或人设

稳定的直播时间与频率

良好的价值观与社会责任感

专业的团队运营与包装

能提供专属福利或权益

Q12:当您喜欢的主播出现负面新闻或争议时，您的态度更倾向于？

无条件支持，相信ta

理性观望，等待事实

感到失望，可能会减少关注

立即取消关注

不关心此类新闻

Q13:相比短视频、长视频等其他形式，您认为直播在建立用户与创作者/品牌的情感连接上，优势如何？

优势非常明显

有一定优势

差不多

优势不太明显

没有优势

Q14:您认为目前直播行业在培养用户忠诚度方面做得如何？（1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q15:您是否愿意为您喜欢的主播/直播品牌支付额外的会员费或订阅费，以获得专属内容或权益？

非常愿意

比较愿意

视价格和权益内容而定

不太愿意

完全不愿意

Q16:哪些因素最可能削弱您对某个主播/直播品牌的忠诚度？（可多选）

内容质量明显下降

商业化气息过重

与粉丝互动减少或变得敷衍

出现人品或价值观问题

长时间停播或不稳定

出现更吸引我的新主播/内容

平台体验变差

Q17:从长远看，您认为“直播品牌忠诚度”这个概念在行业中是否具有可行性和商业价值？

非常有可行性和价值，是未来趋势

有一定可行性和价值，但面临挑战

不好说，需要时间验证

可行性较低，用户流动性大

几乎没有可行性，纯属流量生意

Q18:对于直播平台或主播如何更好地建立和维护用户忠诚度，您有什么具体的建议或想法？

填空1

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q20:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-30岁

31-40岁

41岁及以上

Q21:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者/个体户

企业主/管理者

待业/退休

其他

直播品牌忠诚度可行性调研问卷

介绍

本模板旨在提供直播行业品牌忠诚度研究的标准方案。帮助您分析用户观看习惯、评估粉丝粘性、探究忠诚度价值，适合直播平台、MCN机构及市场研究人员优化运营策略。

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