直播价格接受度与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于直播购物中价格接受度与广告效果的研究。您的宝贵意见将帮助我们优化直播内容和营销策略。本次调查预计需要5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您观看直播购物的频率是？

几乎每天观看

每周几次

每月几次

很少观看

从未观看过

Q2:您通常在哪个平台观看直播购物？

淘宝/天猫

抖音

快手

京东

小红书

其他平台

Q3:在直播购物时，您最关注以下哪个因素？

商品价格

商品质量

主播讲解/演示

直播间氛围/互动

促销活动力度

品牌信誉

Q4:您认为直播中的商品价格比日常电商平台（非直播）的价格更具吸引力吗？（1分表示完全没有吸引力，5分表示非常有吸引力）

分数

标签

Q5:对于一款您感兴趣的商品，直播中主播强调“限时折扣”、“全网最低价”等话术，您会更容易下单吗？

会，这对我影响很大

有一定影响，但会结合其他因素

影响不大，我更关注商品本身

完全没影响

Q6:整体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐通过直播购物？（0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q7:直播中，哪些广告或营销形式最能吸引您的注意并促使您了解商品？

主播现场试用/测评

限时秒杀/抢购

优惠券/红包雨

用户好评/案例展示

与其他平台的价格对比

抽奖/福袋活动

Q8:当直播中展示一个您不熟悉的品牌，但价格极具诱惑力时，您通常会？

立即下单购买

先加入购物车，稍后研究

搜索该品牌的其他评价

因为不熟悉而放弃购买

Q9:您对直播中“买一送一”、“第二件半价”这类捆绑销售模式的接受度如何？（1分表示完全不接受，5分表示非常接受）

分数

标签

Q10:您认为直播中的广告植入（如口播、背景板、道具等）会影响您的观看体验吗？

影响很大，会感到厌烦

有一定影响，但可以接受

没有影响，这是直播的一部分

有正面影响，能获取商品信息

Q11:您会因为直播中的哪些原因而放弃一个已加入购物车的商品？

发现其他平台更便宜

对商品质量产生疑虑

运费过高

优惠券使用条件复杂

直播结束，冲动消费情绪消退

支付过程不顺畅

Q12:请描述一次让您印象深刻的、促使您成功下单的直播广告或促销活动。

填空1

Q13:相比传统图文广告，您认为直播广告在展示商品价格优势方面效果如何？

效果显著更好

效果略好一些

效果差不多

效果更差

Q14:您对直播中“原价XXX元，直播价XXX元”这种价格对比方式的信任度有多高？（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q15:如果直播后通过短信/App推送给您发送基于您观看行为的优惠广告，您的态度是？

欢迎，有助于获得优惠

可以接受，但不希望太频繁

反感，觉得是骚扰

会立即关闭推送

Q16:您认为一个优秀的带货直播，在价格与广告方面应具备哪些特点？

价格真实透明，有据可依

折扣力度大，诚意足

广告植入自然，不突兀

清晰地解释价格构成或优惠来源

提供可靠的售后保障承诺

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q18:您每月用于直播购物的平均消费金额大约是？

500元以下

500-1000元

1001-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q19:对于直播购物中的定价策略和广告形式，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

直播价格接受度与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供直播购物场景下消费者价格接受度与广告效果评估的标准化解决方案。帮助您洞察消费决策因素、评估营销话术效果、优化直播定价策略，适合电商平台、品牌方及市场研究机构进行精准的消费者行为分析与营销策略优化。

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