直播价格接受度可行性调研

您好！我们正在进行一项关于直播购物价格接受度的市场调研。本问卷旨在了解您对直播带货中商品价格的看法与接受程度，您的回答将为商业模式优化提供宝贵参考。所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您观看直播购物的频率是？

几乎每天

每周数次

每月数次

很少观看

从不观看

Q2:您通常在哪些类型的直播中购物？（可多选）

美妆护肤

服饰鞋包

食品生鲜

数码家电

家居日用

图书文具

珠宝配饰

其他

Q3:在直播购物时，您最关注的因素是？

产品价格

产品质量

主播推荐/信任度

促销力度（如赠品、满减）

产品品牌

直播间氛围/互动

Q4:您认为直播带货的商品价格通常比传统电商平台（如淘宝、京东等）更具竞争力吗？（1分表示完全不认同，5分表示非常认同）

分数

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Q5:对于直播中“原价XX元，直播专享价XX元”的定价方式，您的看法是？

非常有吸引力，感觉捡到了便宜

有一定吸引力，会考虑购买

感觉是营销套路，吸引力一般

没有吸引力，不信任原价

无所谓

Q6:您能接受的单次直播购物最高客单价（单笔订单金额）大约是？

100元以下

100-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

Q7:哪些价格促销形式最能促使您在直播间下单？（可多选）

直接折扣（如5折）

限时秒杀

满减优惠

买一送一/赠品

优惠券/红包

平台补贴（如百亿补贴）

其他

Q8:如果一件商品在直播间的价格比您心理预期高出10%，您会？

直接放弃购买

犹豫，但可能因为喜欢或信任主播而购买

查看其他平台比价后再决定

只要在可承受范围内就会购买

视具体商品和品牌而定

Q9:总体而言，您向朋友推荐在直播间购物的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:您认为直播间“最低价”或“专属价”的承诺可信度如何？

非常可信

比较可信

一般

不太可信

完全不可信

Q11:当直播间价格与您在其他平台看到的历史最低价相当时，您的购买意愿会？

显著增强

略有增强

没有变化

略有减弱

显著减弱

Q12:您认为哪些因素可能削弱您对直播价格的接受度？（可多选）

频繁的“最低价”宣传，但实际并非如此

复杂的优惠计算规则

需要凑单才能享受优惠

价格波动频繁，缺乏稳定性

售后服务（如退换货）不如传统电商方便

商品质量与价格不符

其他

Q13:对于高单价商品（如奢侈品、大家电）在直播间销售，您更倾向于哪种定价策略？

明确标出底价，一口价

通过赠品或增值服务变相降价

提供分期免息等金融方案

价格不重要，更看重正品保障和独家货源

不会在直播间购买此类高价商品

Q14:您认为直播间的主播（如头部主播、品牌自播）对商品价格的解释和背书，能在多大程度上提高您对价格的接受度？（1分=完全没有影响，5分=影响非常大）

分数

标签

Q15:您是否愿意为直播间提供的“娱乐体验”、“即时互动”或“专业知识讲解”支付一定的溢价？

非常愿意

比较愿意

一般，看情况

不太愿意

完全不愿意

Q16:请描述一次让您感到“物超所值”或“价格无法接受”的直播购物经历，并简要说明原因。

填空1

Q17:未来半年，您预计在直播购物上的支出会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

Q18:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q19:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q20:您目前的月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

不便透露

直播价格接受度可行性调研

介绍

本模板旨在提供直播带货价格接受度与消费者行为的标准化调研方案。帮助您评估价格敏感度、分析促销偏好、洞察购买决策，适合电商平台、品牌方及市场研究机构优化直播销售策略。

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