直播购物渠道偏好与广告效果调查

您好！感谢您参与本次调查。本问卷旨在了解您对直播购物渠道的偏好以及相关广告对您的影响。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持。问卷采用匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:请问您过去半年内是否通过直播（如抖音、淘宝直播、快手等）购买过商品？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，从未购买过

Q2:您通常在哪些平台观看或参与直播购物？（可多选）

淘宝/天猫直播

抖音

快手

京东直播

小红书

微信视频号

其他平台

Q3:在您看来，相较于传统图文电商，直播购物的主要吸引力是什么？

商品展示更直观真实

主播讲解/互动性强

直播间专属优惠/价格

购物娱乐化体验

冲动消费氛围

其他

Q4:总体而言，您对直播购物体验的满意度如何？（1-5分，1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q5:您有多大可能向朋友或家人推荐通过直播购物？（请用0-10分表示，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q6:您在直播购物时，主要关注哪些因素？（可多选）

产品本身的质量与功能

主播的专业性与可信度

直播间价格与优惠力度

其他用户的评价与互动

品牌知名度

售后服务保障

直播间的娱乐氛围

Q7:您通常通过什么方式了解到感兴趣的直播购物信息？

平台首页/推荐页推送

关注的达人/主播预告

社交媒体（微信、微博等）分享

朋友/家人推荐

品牌官方账号发布

广告（信息流、开屏广告等）

Q8:您认为直播购物中的广告（如信息流广告、主播口播植入等）对您的购买决策影响大吗？

影响很大，是主要决策依据

有一定影响，会作为参考

影响很小，主要看产品本身

完全没有影响，甚至会反感

Q9:您认为哪种形式的直播购物广告更能吸引您点击或观看？（可多选）

突出折扣/优惠信息的广告

展示真实使用场景/效果的短视频

知名主播/明星代言的预告

用户好评或销量数据展示

创意剧情或趣味性内容

品牌官方发布的权威信息

Q10:在观看直播前，您是否会因为看到相关广告而提高对某场直播的期待？

经常会

有时会

很少会

完全不会

Q11:您认为直播购物广告的信息真实度如何？（1-5分，1分表示非常不真实，5分表示非常真实）

分数

标签

Q12:如果直播购物广告与您实际观看的直播内容不符，您通常会怎么做？

立即退出直播间

在评论区提出质疑

向平台举报该广告/直播间

不采取行动，但不再信任该主播/品牌

看情况，如果产品好也能接受

Q13:您希望直播购物广告在哪些方面进行改进？（可多选）

提高信息真实性，减少夸大宣传

更精准地推送我感兴趣的内容

减少广告出现的频率

优化广告创意，更有趣或更有用

明确标注“广告”标识

提供更便捷的反馈或投诉渠道

Q14:您认为未来直播购物渠道会取代传统的图文电商页面，成为您最主要的购物方式吗？

完全可能，已经是/即将是主要方式

部分可能，会与图文电商并存

不太可能，只是补充购物方式

完全不可能，不看好其发展

Q15:请描述一次令您印象最深刻（无论好坏）的直播购物或相关广告经历，并说明原因。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您目前的月均可支配收入大致范围是？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

不便透露

直播购物渠道偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供直播购物渠道偏好与广告效果调研的标准化解决方案。帮助您了解用户行为、评估广告影响、优化营销策略，适合电商平台、品牌方和市场研究机构提升直播购物转化率与广告投放效果。

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