直播购物渠道偏好与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于消费者直播购物习惯与价格敏感度的市场调研。本问卷旨在了解您对不同直播购物渠道的偏好以及对价格的态度。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您在过去一年内，是否通过直播购物的方式购买过商品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，从未购买过

Q2:您通常在哪些平台观看或参与直播购物？（可多选）

淘宝/天猫直播

抖音直播

快手直播

京东直播

小红书直播

微信视频号直播

其他电商平台内嵌直播

其他社交平台直播

Q3:在您选择的直播购物平台中，您最常使用的是哪一个？

淘宝/天猫直播

抖音直播

快手直播

京东直播

小红书直播

微信视频号直播

其他

Q4:您对您最常使用的这个直播购物平台的总体满意度如何？（1-5分，1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q5:吸引您在某个直播购物平台消费的主要因素有哪些？（可多选）

主播的专业性和可信度

商品价格优惠力度大

商品品类丰富、选择多

平台界面操作便捷

直播内容有趣、互动性强

朋友推荐或社群氛围

物流和售后服务有保障

Q6:当您在直播中看到心仪商品时，价格是您决定购买的最关键因素吗？

是的，价格是决定性因素

价格很重要，但也会综合考虑品质、品牌等因素

价格不是主要考虑因素，更看重商品本身或主播推荐

Q7:对于直播中“原价XX元，直播间专属价XX元”的促销方式，您的看法是？

非常有吸引力，通常会因为这种优惠而购买

有一定吸引力，但会先判断商品是否真的需要

吸引力一般，更关注商品最终的实际价格

没有吸引力，对这种营销方式持怀疑态度

Q8:您能接受的单次直播购物消费金额通常在哪个区间？

100元以下

100-500元

501-1000元

1001-3000元

3000元以上

Q9:相比传统电商页面购物（如直接搜索、浏览商品详情页），您认为直播购物能为您节省更多钱吗？

是的，通常能获得更低的直播专属价

不一定，有时价格差不多，但赠品或服务更好

不是，有时直播价格并不比日常活动价更优惠

没比较过，不太清楚

Q10:在直播购物中，哪些价格相关的促销活动最能促使您下单？（可多选）

限时秒杀/闪购

满减优惠券

买一送一/赠品

平台大促（如双11）叠加直播优惠

主播专属优惠券/暗号

抽奖/免单活动

Q11:如果发现同一商品在不同直播间的价格有差异，您会？

选择价格最低的直播间购买

对比主播信誉、售后服务后，选择价格合适的购买

优先选择自己常看、信任的主播，即使价格稍高

不关心微小差价，在最先看到的直播间购买

Q12:您认为直播购物中的商品价格透明度如何？

非常透明，优惠来源清晰

比较透明，但有时对“原价”真实性存疑

一般，需要自己花时间比价

不透明，容易有价格陷阱

Q13:假设一款商品在常规电商页面售价为200元，在直播间售价为180元，但需要等待3天发货。您会如何选择？

立即在直播间购买，节省20元，愿意等待

在常规页面购买，多花20元以获得更快的物流

暂时不买，先去其他平台比价

加入购物车，看后续是否有更大优惠

Q14:您是否曾因直播间的“低价”或“限量”氛围而产生冲动消费，事后感到后悔？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q15:对于直播购物未来发展的期待，您更看重哪一方面？

提供更真实、更具竞争力的价格

提升商品品质和售后保障

优化直播内容，减少过度营销

加强平台监管，打击虚假宣传

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您目前的月均可支配收入大致在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

不便透露

Q19:请分享您对直播购物在价格、渠道或任何其他方面的看法或建议。（选填）

填空1

直播购物渠道偏好与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供直播购物渠道偏好与价格敏感度的专业调研解决方案。帮助您分析平台使用偏好、评估价格决策因素、洞察促销活动效果，适合电商平台、市场研究机构和品牌商家进行精准的用户行为与市场策略分析。

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