直播社交分享行为与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于用户在直播社交平台上的内容分享行为及其对相关品牌认知的学术研究。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您最近一年内是否观看过直播（如电商直播、游戏直播、才艺直播等）？

是，经常观看

是，偶尔观看

否，从未观看

Q2:您通常通过哪些直播社交平台观看或参与直播？（可多选）

抖音/抖音直播

淘宝直播

快手

Bilibili直播

微信视频号直播

小红书直播

其他

Q3:在观看直播过程中，您分享直播内容（如转发链接、截图分享到社交圈）的频率如何？

几乎每次看到有趣内容都会分享

经常分享

偶尔分享

很少分享

从不分享

Q4:您通常因为什么原因分享直播内容？（可多选）

内容有趣/有创意

商品/促销信息有吸引力

支持喜欢的主播

参与直播间的抽奖/福利活动

与朋友有共同话题

其他

Q5:您更倾向于将直播内容分享到以下哪个渠道？

微信（朋友圈/群聊）

微博

QQ空间/群

小红书

抖音私信/群

其他即时通讯工具

基本不分享

Q6:当您因直播内容而购买商品后，分享该购买行为或商品评价的可能性有多大？

非常高，很乐意分享

较高，如果产品满意会分享

一般，看情况

较低，很少主动分享

从未购买过直播商品

Q7:您认为，直播内容中出现的品牌/产品信息，在多大程度上影响了您对该品牌的认知？（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q8:通过直播，您对某个品牌的印象更可能发生怎样的变化？

显著提升好感度和信任度

有一定程度的好感提升

没有明显变化

产生了一些疑虑或负面印象

不确定

Q9:直播中的哪些因素最能增强您对一个品牌的好感或信任？（可多选）

主播的专业性和可信度

产品演示的真实性和细节

其他用户的积极评价和互动

品牌方的官方背书或高管现身

优惠力度和售后保障

直播内容的娱乐性和创意

Q10:对比传统广告（如电视广告、网页横幅），您认为直播在塑造品牌形象方面效果如何？

效果更好，更生动、互动性强

效果差不多，各有优势

效果不如传统广告正式、权威

没有比较过

Q11:基于您的体验，您有多大意愿向朋友推荐通过直播来了解一个新品牌或新产品？（0-10分，0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q12:您是否曾因为观看了某场品牌直播，而后续持续关注该品牌的社交媒体账号或动态？

是，经常如此

是，偶尔如此

否，但可能会

否，完全不会

Q13:请描述一次令您印象最深刻的、与品牌相关的直播观看或分享经历。（例如：是什么品牌、什么内容打动了您？）

填空1

Q14:您认为品牌方在直播社交中，哪些行为可能降低用户的好感或导致您取消分享？（可多选）

过度营销，硬性推销

信息不实或夸大宣传

直播内容枯燥、缺乏互动

售后服务承诺不兑现

主播言行不当

技术问题（如卡顿、画质差）

Q15:未来，您预计自己观看和分享品牌相关直播的频率会如何变化？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q18:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者

企业主/管理者

待业/退休

其他

直播社交分享行为与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供直播社交用户行为与品牌影响研究的标准化方案。帮助您分析分享动机、评估品牌影响、洞察用户偏好，适合市场研究机构、品牌方和社交平台优化直播营销策略。

标签

关于

4天前

更新

频次

题目数

有问题？问问AI帮你修改改主题：如咖啡问卷改为奶茶问卷

直播社交分享行为与品牌认知调查

相关推荐