短视频使用习惯与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于短视频使用习惯与品牌认知的学术研究。本问卷旨在了解您日常使用短视频平台的习惯、偏好以及对品牌内容的认知。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况放心填写。感谢您的参与！

Q1:您最常使用的短视频平台是？

抖音（TikTok）

快手

微信视频号

Bilibili（B站）

小红书

其他

Q2:您通常在什么情况下会打开短视频App？（可多选）

工作/学习间隙休息时

通勤/等待时

睡前

感到无聊时

有明确想搜索的内容时

其他

Q3:您平均每天花费在短视频上的时间大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您更喜欢观看哪种类型的短视频内容？

搞笑/段子

知识/科普

生活/美食/旅行Vlog

影视/综艺剪辑

美妆/时尚

游戏/动漫

新闻/资讯

其他

Q5:您是否关注过短视频平台上的品牌官方账号或广告？

是，经常关注

是，偶尔看到

很少关注

从不关注

Q6:总体而言，您对短视频中出现的品牌广告/推广内容的接受度如何？(1分表示非常反感，5分表示非常接受)

分数

标签

Q7:您认为短视频中哪种形式的品牌内容更容易让您产生好感或记忆？（可多选）

创意剧情植入

达人/博主真实测评

品牌官方发布的趣味内容

有奖互动/挑战赛

直接的产品功能展示广告

都不喜欢

Q8:通过短视频了解一个品牌或产品后，您最可能采取的行动是？

立即搜索更多信息

加入购物车或收藏

直接下单购买

分享给朋友

仅停留在“看过”层面，无后续行动

Q9:您是否曾因观看短视频而产生过购买行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q10:在短视频平台，您更信任哪些来源推荐的品牌或产品？（可多选）

您长期关注的博主/达人

平台算法根据兴趣推荐的

朋友/家人分享的视频

品牌官方账号

明星/名人代言

都不太信任

Q11:您认为短视频对您了解新品牌、新产品的作用大吗？

非常大，是主要渠道

比较大，是重要补充

一般，偶尔有用

没什么作用

Q12:如果0分代表“完全不会”，10分代表“极有可能”，您有多大可能将您在短视频上看到并喜欢的品牌内容分享给他人？

选项1

Q13:您是否使用过短视频平台的“购物”或“商品橱窗”功能？

经常使用

偶尔使用

知道但没用过

不知道有这个功能

Q14:相较于传统图文广告（如公众号文章、网页广告），您认为短视频广告的优势在于？

更直观生动

信息传递更快

更具娱乐性和创意

互动性更强

没有优势

Q15:请描述一个让您印象最深刻的短视频品牌广告或推广案例，并说明原因。

填空1

Q16:您认为当前短视频中的品牌内容存在哪些主要问题？（单选最突出的）

广告太多，影响观看体验

内容同质化严重，缺乏创意

虚假宣传或夸大效果

过度娱乐化，缺乏有效信息

没有问题

Q17:您希望未来在短视频中看到更多哪些类型的品牌内容？（可多选）

有价值的知识科普

解决实际生活难题的技巧

品牌背后的故事或文化

真实用户的体验分享

有趣的跨界联名内容

社会公益相关项目

Q18:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q19:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q20:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者/个体户

企业主/管理者

待业/退休

其他

短视频使用习惯与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供短视频用户习惯与品牌营销效果调研的标准化解决方案。帮助您洞察用户偏好、评估广告接受度、分析消费转化，适合市场研究机构、品牌方和广告代理商优化短视频营销策略。

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