短视频平台用户购买决策因素与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于短视频平台购物决策的学术研究。本问卷旨在了解您在观看短视频时的消费习惯与决策因素。您的回答将完全匿名，仅用于学术分析，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您是否曾在观看短视频（如抖音、快手、TikTok等）时，产生过购买商品或服务的想法？

是，经常产生购买想法

是，偶尔产生购买想法

否，从未产生过购买想法

Q2:您通常在哪些类型的短视频内容中，更容易产生购买兴趣？（多选）

美妆护肤教程

美食制作与探店

服饰穿搭分享

数码产品评测

家居生活好物

知识付费课程

旅行/本地生活服务

搞笑/剧情类植入

其他

Q3:在短视频平台，促使您最终下单购买的最主要因素是什么？

短视频内容展示的商品效果

主播/博主的专业性与可信度

商品价格优惠或折扣

用户评论与口碑

直播间氛围或限时抢购

商品品牌知名度

其他

Q4:如果0分表示“完全不会”，10分表示“一定会”，您有多大可能性向朋友推荐在短视频平台购物？

选项1

Q5:您更倾向于购买短视频中出现的哪种商品类型？

价格较低的日常消耗品（如零食、小饰品）

价格中等的体验型产品（如美妆、服饰、小家电）

价格较高的耐用消费品（如手机、大家电）

虚拟服务或课程

Q6:请评价短视频中的“商品演示/使用效果展示”对您购买决策的影响程度。（1星为无影响，5星为决定性影响）

分数

标签

Q7:您认为短视频购物与传统电商平台（如淘宝、京东）购物最大的区别是什么？

购物过程更冲动、即时

商品信息更直观、生动

社交互动性更强（评论、直播）

价格更优惠

售后保障更弱

区别不大

Q8:您会因为哪些原因而放弃在短视频中已加入购物车的商品？（多选）

冷静后觉得不需要

发现其他平台价格更低

担心商品质量或售后

差评或负面反馈

支付流程复杂

物流时间过长

其他

Q9:您平均每月在短视频平台的消费金额大约是多少？

0元（只看不买）

1-100元

101-500元

501-1000元

1000元以上

Q10:请评价“主播/博主的个人魅力与信任感”对您购买决策的影响程度。（1星为无影响，5星为决定性影响）

分数

标签

Q11:您是否关注过短视频购物后的商品评价或进行过复购？

是，会仔细查看评价并可能复购

是，会看评价但很少复购

否，购买后不关注评价

从未购买过

Q12:您希望短视频购物在哪些方面进行改进？（多选）

商品质量保障与售后

价格透明度与优惠真实性

物流配送速度

商品信息描述的准确性

减少虚假宣传与过度滤镜

提供更全面的比价功能

其他

Q13:您认为短视频中的“用户评论/弹幕互动”对您的购买决策有何影响？

影响很大，会仔细参考

有一定影响，会快速浏览

影响很小，主要看内容本身

完全没影响

Q14:您更偏好哪种短视频带货形式？

精心制作的短视频挂载商品链接

实时互动的直播带货

两者都喜欢

都不喜欢

Q15:请描述一次您印象最深刻的、由短视频促成购买的经历（可以是满意的，也可以是后悔的）。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

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