短视频购买决策因素活动效果评估问卷

短视频购买决策因素活动效果评估问卷

您好！我们正在进行一项关于短视频营销活动效果的研究，旨在了解影响您在短视频平台购买决策的关键因素。您的宝贵意见将帮助我们优化未来的营销策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受作答。感谢您的参与！

Q1:您通常在哪个短视频平台观看带货/种草类内容？

抖音/TikTok

快手

小红书

Bilibili

微信视频号

其他

Q2:您观看短视频时，哪些因素会促使您点击进入商品购买页面？

视频内容与我的兴趣高度相关

主播/博主有很强的个人魅力或信任感

视频中展示的商品演示效果惊艳

评论区有大量好评或讨论

视频标题或封面极具吸引力

商品价格/优惠信息明确突出

朋友分享或@我观看

Q3:在短视频中，您认为哪种内容形式最能有效展示商品卖点？

真人使用/测评演示

产品功能/成分的专业讲解

生活场景化的故事植入

前后使用效果的对比

精美的产品特写和动画

用户评价/口碑合集

Q4:您认为短视频中商品信息的真实性和可信度如何？

非常可信，基本如实描述

比较可信，但会夸大优点

一般，需要结合其他渠道信息判断

不太可信，营销成分过重

完全不可信

Q5:在决定购买前，您通常会通过短视频以外的哪些渠道核实商品信息？

电商平台的商品详情页和评价

搜索引擎搜索相关测评

社交媒体（如微博、知乎）上的讨论

询问已购买的朋友或家人

品牌官方网站或旗舰店

线下实体店体验

不核实，直接购买

Q6:请评价短视频中的“限时优惠”、“限量秒杀”等促销信息对您购买决策的影响程度。（1分=无影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q7:您更倾向于购买短视频中哪种类型的商品？

美妆护肤

服装鞋帽

食品饮料

数码家电

家居日用

图书文创

虚拟服务/课程

其他

Q8:您通过短视频链接完成购买的频率大约是？

几乎每天

每周几次

每月几次

很少，偶尔尝试

从未购买过

Q9:总体而言，您有多大可能向朋友推荐通过短视频了解并购买商品？（0-10分，0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q10:您认为当前短视频带货内容存在哪些主要问题？

同质化严重，缺乏新意

过度美化，与实物差距大

虚假宣传或夸大功效

背景音乐/剪辑过于吵闹

主播专业素养参差不齐

售后服务难以保障

信息过载，干扰选择

Q11:如果短视频中加入了品牌方/工厂的实地探访环节，会提升您对商品的信任度吗？

会显著提升

会有所提升

影响不大

不会提升

Q12:请评价“评论区互动氛围”（如提问被解答、看到真实买家秀）对您最终下单的信心提升作用。（1分=无作用，5分=作用很大）

分数

标签

Q13:您更愿意相信哪种身份的主播/博主推荐的商品？

垂直领域的专家/达人

拥有大量粉丝的头部网红

风格亲民的普通用户

品牌官方账号

明星/名人

Q14:请描述一次您通过短视频成功购买到心仪商品的经历，或一次不满意的购物经历。（选填）

填空1

Q15:您认为未来短视频在影响消费者购买决策方面，潜力如何？

潜力巨大，将成为主要购物渠道之一

有一定潜力，是重要的信息补充渠道

潜力有限，更多是娱乐和种草

没有太大潜力

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