短视频购买决策因素与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于短视频平台购物决策与广告效果的研究。本问卷旨在了解您在观看短视频时，哪些因素会影响您的购买决策，以及您对短视频广告的真实感受。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您观看短视频的频率是？

每天多次

每天1次

每周几次

每月几次

很少或从不

Q2:您通常在哪些短视频平台观看内容？（可多选）

抖音（TikTok）

快手

微信视频号

小红书

Bilibili

其他

Q3:您是否曾因为观看短视频而产生过购买意愿或实际购买行为？

是，经常购买

是，偶尔购买

有过意愿但未购买

从未有过

Q4:请对短视频广告/带货内容的整体可信度进行评分（1分非常不可信，5分非常可信）。

分数

标签

Q5:在短视频中，哪些内容元素最能激发您的购买兴趣？（可多选）

产品真实使用演示

用户好评/买家秀

价格优惠/促销信息

主播/博主的专业讲解

创意有趣的剧情植入

产品外观/包装展示

其他

Q6:您更倾向于信任哪种类型的短视频发布者推荐的商品？

专业领域的KOL/达人

品牌官方账号

普通用户/素人

明星/名人

没有特别偏好

Q7:短视频中“限时优惠”、“库存紧张”等促销信息对您购买决策的影响程度是？（1分无影响，5分影响极大）

分数

标签

Q8:您认为一个有效的短视频广告/带货视频，最重要的特质是什么？（最多选3项）

信息清晰直观

内容真实可信

创意新颖有趣

节奏紧凑不拖沓

背景音乐/音效有感染力

能与观众互动（如评论、提问）

其他

Q9:从0到10分，您有多大可能将您在短视频中看到的、觉得不错的商品或广告推荐给朋友或家人？

选项1

Q10:您通常在观看短视频广告后多久会做出购买决策？

立即下单

几小时内

几天内

加入购物车，等待促销

只是收藏/关注，很少购买

Q11:哪些因素可能导致您放弃在短视频中看到的商品？（可多选）

对产品质量不放心

价格过高

物流/售后信息不明确

负面评论

购买流程复杂

广告内容过于夸张

其他

Q12:与图文广告相比，您认为短视频广告在说服您购买方面效果如何？

效果好得多

效果稍好

效果差不多

效果稍差

效果差得多

Q13:短视频中展示的“产品使用前后对比”或“实测效果”对您决策的重要性是？（1分完全不重要，5分非常重要）

分数

标签

Q14:请描述一次令您印象最深刻（无论是好是坏）的短视频购物经历或广告。

填空1

Q15:您是否愿意在短视频平台关注您喜欢的品牌账号，以获取最新信息？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q16:您希望短视频广告在哪些方面进行改进？（可多选）

减少广告出现的频率

提高广告内容的相关性

增强广告的真实性，减少夸张

优化购物流程的便捷性

提供更完善的售后保障信息

其他

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您目前的月均可支配收入大致为？

3000元以下

3001-i0i000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

短视频购买决策因素与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供短视频平台购物决策与广告效果的专业调研方案。帮助您分析用户购买因素、评估广告可信度、优化营销策略，适合品牌方、市场研究机构及电商平台洞察短视频营销趋势与消费者行为。

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