短视频使用频率与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于短视频使用习惯及其广告效果的调研。本问卷旨在了解您对短视频广告的看法与体验，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q2:您最常使用哪些短视频平台？（可多选）

抖音

快手

微信视频号

Bilibili

小红书

TikTok

其他

Q3:您平均每天观看短视频的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您通常通过什么设备观看短视频？

智能手机

平板电脑

个人电脑/笔记本

智能电视/投屏

Q5:在观看短视频时，您遇到广告的频率如何？

几乎每条视频都有

每隔几条视频出现一次

偶尔出现，频率不高

很少遇到广告

Q6:当短视频广告出现时，您通常的应对方式是？

立即划走/跳过

快速观看完，以便跳过

如果感兴趣会看完

通常会完整观看

Q7:您认为哪些因素会吸引您观看完一条短视频广告？（可多选）

广告创意新颖有趣

广告内容与我的兴趣高度相关

广告时长很短（如5秒）

有明星或网红代言

广告提供了有用的信息或优惠

广告音乐或画面精美

其他

Q8:整体而言，您对当前短视频平台广告的接受程度如何？

非常反感，影响体验

比较反感，但可以忍受

中立，没有特别感觉

比较接受，是平台的一部分

非常接受，广告本身也有价值

Q9:请评价您最近一个月内，在短视频平台看到的广告与您个人兴趣的匹配度。（1分为完全不匹配，5分为非常匹配）

分数

标签

Q10:您是否曾因为观看短视频广告而产生过购买或了解产品的意愿？

是的，多次

是的，有过一两次

没有，从未有过

不确定

Q11:如果您曾因短视频广告产生购买意愿，主要原因是？（可多选）

广告展示了产品/服务的实际效果

广告提供了限时优惠或折扣码

信任广告中的推荐者（如达人/KOL）

广告激发了即时需求或冲动

产品/服务本身是我一直关注的

其他

Q12:您认为短视频广告对您了解新品牌或新产品的帮助有多大？

非常有帮助，是主要渠道之一

比较有帮助

一般，作用有限

几乎没有帮助

完全没有帮助

Q13:从0到10分，您有多大可能向朋友或家人推荐您在短视频中看到并购买过的产品或服务？（0分代表完全不可能，10分代表非常可能）

选项1

Q14:相较于图文广告或长视频广告，您认为短视频广告的优势在于？

形式生动，冲击力强

传播快速，易于分享

更容易实现精准推送

内容精炼，不占用太多时间

没有明显优势

Q15:您认为当前短视频广告在哪些方面最需要改进？

降低出现频率

提高内容质量和创意

增强推送的精准性

提供更便捷的关闭/跳过方式

规范广告真实性，减少误导

其他

Q16:请描述一个令您印象深刻的短视频广告案例（可以是正面或负面印象），并简要说明原因。

填空1

Q17:未来，您希望看到更多什么类型的短视频广告内容？

知识科普类

生活技巧/教程类

幽默搞笑类

情感/故事类

产品评测/体验类

品牌形象/价值观类

都可以，只要质量高

Q18:您是否愿意为了减少广告而付费成为短视频平台的会员？

非常愿意

比较愿意

一般，看价格

不太愿意

完全不愿意

Q19:对于短视频平台如何平衡用户体验与商业广告收入，您有什么建议或想法？

填空1

短视频使用频率与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供短视频广告效果与用户行为习惯的专业调研方案。帮助您评估广告接受度、分析用户偏好、优化投放策略，适合市场研究、广告主和平台运营方提升广告营销效果与用户体验。

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