短视频信任度与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于短视频平台广告效果与用户信任度的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，优化广告体验。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您使用短视频应用的频率是？

每天多次

每天一次

每周几次

每月几次

几乎不用

Q2:您通常在哪些短视频平台观看广告？（可多选）

抖音

快手

TikTok

Bilibili

微信视频号

其他

Q3:在短视频中，您对“广告”或“推广”标识的敏感度如何？

非常敏感，会立刻意识到是广告

比较敏感，通常能识别出来

一般，有时会忽略标识

不太敏感，经常没注意到标识

完全不在意

Q4:总体而言，您对短视频中出现的广告（包括信息流广告、达人推广等）的信任度如何？

分数

标签

Q5:哪种类型的短视频广告最能获得您的信任？

真实用户分享的体验

知名品牌官方发布

领域专家/达人测评

带有详细数据/实验的科普

剧情/故事化植入

都不信任

Q6:哪些因素会显著降低您对短视频广告的信任？（可多选）

内容夸大或虚假

主播/达人形象不佳或口碑差

广告出现频率过高

视频制作粗糙

评论区出现大量负面评价

产品/品牌本身有负面新闻

无明显影响

Q7:从0到10分，您有多大可能性会点击观看一个您不熟悉的品牌在短视频中的广告？（0=完全不可能，10=极有可能）

选项1

Q8:看到感兴趣的短视频广告后，您最常见的后续行为是？

立即点击购买链接

搜索品牌或产品进一步了解

收藏/点赞视频稍后处理

分享给朋友讨论

仅观看，无后续行动

直接划走

Q9:您认为短视频广告对您的消费决策影响有多大？

影响很大，经常因此购买

有一定影响，会纳入考虑

影响较小，只是了解一下

几乎没有影响

有负面影响，更不愿购买

Q10:您对目前短视频平台管理广告内容（如打击虚假宣传）的满意度如何？

分数

标签

Q11:您更倾向于信任包含以下哪些元素的短视频广告？（可多选）

第三方检测报告

用户前后对比效果

透明公开的价格信息

清晰的“广告”标识

主播亲自试用演示

权威机构认证/背书

无理由退换货承诺

Q12:与图文、长视频等形式的广告相比，您认为短视频广告的优势在于？

形式生动，吸引力强

信息传递快速高效

更贴近真实生活场景

互动性强（如评论、挑战）

没有明显优势

Q13:请描述一次让您印象深刻的（正面或负面）短视频广告经历，及其对您信任度的影响。

填空1

Q14:如果短视频广告明确标注“广告”并告知您这是付费推广，您的态度是？

更信任，因为信息透明

不影响，和之前一样

更不信任，觉得目的性太强

视具体广告内容而定

Q15:您是否曾因信任某个短视频博主/达人而购买其推荐的产品？

经常

偶尔

很少

从未

Q16:您希望通过哪些方式提升短视频广告的可信度？（可多选）

平台加强审核与惩罚机制

引入更多用户真实评价展示

要求广告主提供更详实的证明

建立广告信用评级体系

优化算法减少低质广告推送

加强用户教育，提升媒介素养

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

短视频信任度与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供短视频广告效果与用户信任度的标准化调研方案。帮助您评估广告接受度、分析信任影响因素、洞察用户行为，适合市场研究机构、广告主和平台方优化广告策略与内容管理。

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