短视频参与度广告效果调查问卷

短视频参与度广告效果调查问卷

您好！感谢您参与本次关于短视频广告效果的研究。本问卷旨在了解您对短视频广告的观看习惯、互动意愿及效果感知。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持。问卷为匿名填写，所有信息仅用于统计分析，请放心作答。

Q1:您平均每天观看短视频（如抖音、快手、TikTok等）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

超过3小时

Q2:您通常在哪些场景下观看短视频？（可多选）

通勤路上

工作/学习间隙

睡前

用餐时

排队等候时

其他

Q3:当您在短视频平台遇到广告时，您通常的反应是？

立即划走

观看前几秒再决定

如果感兴趣会看完

通常会完整观看

主动寻找广告看

Q4:总体而言，您认为当前短视频平台上的广告内容质量如何？（1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q5:以下哪些因素会让您更愿意观看或参与一个短视频广告？（可多选）

广告内容有趣、有创意

广告与我的兴趣高度相关

广告时长很短（如5秒内）

有明星/网红/KOL代言

提供明确的优惠或福利

广告有互动环节（如投票、挑战）

广告画质精良、制作专业

Q6:您是否曾因为观看短视频广告而产生过购买、下载或进一步了解产品的行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q7:如果以0-10分来衡量，您向朋友推荐在短视频平台看到的有趣/有用广告的可能性有多大？

选项1

Q8:您更倾向于参与哪些形式的短视频广告互动？（可多选）

分享给朋友/社群

参与话题挑战

点击链接/购物车

关注广告主账号

保存视频

Q9:您认为短视频广告的重复出现频率（即刷到同一个广告的次数）如何影响您的感受？

适当重复有助于加深印象

重复2-3次可以接受

重复次数过多会引起反感

无所谓，不太在意

Q10:请描述一个让您印象最深刻（无论是正面还是负面）的短视频广告，并简要说明原因。

填空1

Q11:相较于传统的图文或长视频广告，您认为短视频广告在吸引您注意力方面的优势是？

形式更生动直观

信息传递更高效

更易于互动和分享

更能融入碎片化时间

没有明显优势

Q12:您对短视频广告中出现的“大数据推荐”（即根据您的兴趣推送相关广告）的精准度满意吗？（1分为非常不准，5分为非常精准）

分数

标签

Q13:您认为一个优秀的、能够提升参与度的短视频广告，应具备哪些核心要素？（可多选）

清晰的产品/品牌价值主张

强烈的视觉冲击或情感共鸣

简洁有力的行动号召

真实可信的用户证言或展示

与平台流行趋势/热点的结合

Q14:您是否愿意为了跳过广告或获得更纯净的观看体验而付费（如购买平台会员）？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q15:对于短视频平台和广告主如何更好地设计广告以提升您的观看和参与体验，您有什么具体的建议？

填空1

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

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