短视频社交分享行为与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于短视频社交分享行为与品牌认知的学术调研。本问卷旨在了解您在短视频平台上的内容分享习惯以及对相关品牌的看法。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实情况放心作答。感谢您的参与！

Q1:您最常使用哪个短视频平台进行内容分享？

抖音

快手

TikTok

微信视频号

Bilibili

其他

Q2:您通常在短视频中分享哪些类型的内容？（可多选）

日常生活记录

旅行/风景

美食/烹饪

知识/技能教学

搞笑/娱乐

美妆/穿搭

运动/健身

宠物

其他

Q3:您平均每周在短视频平台分享内容的频率是？

几乎不分享

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q4:您分享短视频内容最主要的动机是什么？

记录生活

表达观点/情感

获取点赞/关注

与朋友互动

分享有用信息

纯粹觉得有趣

其他

Q5:在分享前，您会考虑视频内容是否与某个品牌/产品相关吗？

总是会考虑

经常会考虑

偶尔会考虑

很少考虑

从不考虑

Q6:您更愿意分享哪些品牌相关的短视频内容？（可多选）

高科技/电子产品

时尚/美妆品牌

食品/饮料

汽车

运动/户外装备

游戏/娱乐

生活日用品

公益/环保类品牌

一般不分享品牌内容

Q7:当您看到短视频中出现品牌植入/广告时，您对内容的接受度如何？(1-5分，1分为非常反感，5分为非常接受)

分数

标签

Q8:您认为短视频中的品牌植入/广告，对您了解或购买该品牌产品的影响有多大？

影响很大，是主要信息来源

有一定影响，会参考

影响很小，基本忽略

完全没有影响，甚至反感

不确定

Q9:什么样的短视频品牌内容会让您更有分享意愿？（可多选）

创意有趣，有“梗”

内容实用，能学到知识

情感共鸣，引发感动

明星/网红代言

有福利/抽奖活动

品牌价值观与我相符

视觉/听觉效果出众

Q10:您是否曾因看到他人分享的短视频而购买或尝试某个品牌的产品/服务？

经常

有时

很少

从未

Q11:相比传统广告（如电视广告、网页横幅），您认为短视频中的品牌信息更？

更可信

更不可信

差不多

没有可比性

Q12:请回忆一个您最近在短视频平台看到并印象深刻的品牌相关内容，简单描述它是什么，以及为何让您印象深刻？

填空1

Q13:您是否关注过短视频平台上的品牌官方账号？

关注了很多

关注了几个

很少关注

从未关注

Q14:您希望品牌官方账号在短视频平台提供哪些内容？（可多选）

产品介绍/使用教程

品牌故事/企业文化

促销/优惠信息

用户生成内容（UGC）合集

与粉丝互动/直播

行业知识科普

趣味/娱乐内容

Q15:对于您在短视频中分享过的品牌，您对该品牌的好感度通常会？

明显提升

略有提升

基本不变

可能下降

不确定

Q16:您认为品牌在短视频平台的运营，多大程度上会影响您对其的整体认知？

影响非常大

影响比较大

影响一般

影响很小

完全没有影响

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q19:您目前的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士

博士及以上

Q20:对于品牌如何更好地利用短视频平台与用户互动、建立认知，您还有哪些建议或想法？

填空1

短视频社交分享行为与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供短视频社交分享行为与品牌认知关系的标准化调研方案。帮助您洞察用户分享动机、评估品牌植入效果、分析内容偏好，适合市场研究机构、品牌方和学术研究者进行精准的数字营销策略分析。

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