短视频压力来源与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于短视频平台使用体验的调研，旨在了解您在观看短视频时感受到的压力来源，以及对平台广告的真实看法。问卷匿名，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您最常使用哪个短视频平台？

抖音

快手

TikTok

Bilibili（短视频区）

微信视频号

其他

Q2:您平均每天花费多少时间在短视频上？

30分钟以内

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:在浏览短视频时，哪些因素会让您感到压力或不适？（可多选）

内容同质化严重，感觉千篇一律

过度美颜/滤镜导致容貌焦虑

刻意营造的奢侈生活引起攀比

评论区引战或负面言论

算法推荐让人停不下来，消耗大量时间

担心个人信息/隐私泄露

几乎没有感到压力

Q4:总的来说，您对当前短视频平台的整体内容生态满意度如何？（0-10分，0=非常不满意，10=非常满意）

选项1

Q5:您认为短视频平台上的广告出现频率如何？

非常频繁，严重影响观看体验

比较频繁，但可以接受

频率适中

偶尔出现，影响不大

几乎没有注意到

Q6:您通常会如何处理短视频中出现的广告？（可多选）

立即划走/跳过

观看前几秒后划走

如果感兴趣会看完

主动点击查看详情

购买过广告中的商品/服务

从不观看广告

Q7:您认为当前短视频广告的创意和质量如何？（1-5星，1星=非常差，5星=非常好）

分数

标签

Q8:哪种形式的短视频广告您相对更能接受？

信息流原生广告（与普通视频样式一致）

达人/博主植入的软性广告

开屏广告

直播带货

活动挑战赛

都不喜欢

Q9:您认为哪些类型的广告内容会引起反感？（可多选）

虚假/夸大宣传

强行煽情或道德绑架

重复播放，洗脑循环

与视频内容完全不相关

低俗、博眼球

诱导点击/下载

目前没有特别反感的类型

Q10:您是否曾因为短视频广告而产生过购买行为？

经常购买

偶尔购买

很少购买

从未购买

Q11:您对短视频广告的精准推荐程度（即广告是否符合您的兴趣）评价如何？（1-5星，1星=完全不相关，5星=非常精准）

分数

标签

Q12:您认为平台在平衡商业广告与用户体验方面做得如何？

非常差，完全偏向广告商

比较差，用户体验常被牺牲

一般，勉强可以接受

比较好，有一定平衡

非常好，处理得当

Q13:您希望平台在广告方面做出哪些改进？（可多选）

减少广告出现的总频率

提高广告内容质量与创意

提供更便捷的“不感兴趣”或关闭选项

让广告与用户兴趣更匹配

明确标识所有广告内容

对虚假广告加强审核与处罚

推出付费免广告服务

Q14:请描述一次您印象深刻的（无论是好是坏）短视频广告观看经历。

填空1

Q15:与长视频（如影视剧、综艺）或图文信息流中的广告相比，您觉得短视频广告的优势在于？

形式更生动有趣

更短，不占用太多时间

更容易触发冲动消费

互动性更强（如评论、挑战）

没有优势

Q16:您是否关注过短视频平台推出的“青少年模式”或相关防沉迷功能？

非常了解并主动使用

了解但未使用

听说过但不了解

完全没听说过

Q17:您认为短视频平台在缓解用户心理压力方面可以做什么？（可多选）

优化算法，减少同质化和极端内容推荐

增加正能量、知识科普类内容权重

提供更有效的休息提醒和防沉迷设置

建立更健康的社区氛围，管理负面评论

上线心理健康引导或求助功能

这是用户自己的问题，平台无需负责

Q18:对于营造一个更健康、压力更小的短视频环境，您还有什么其他建议？

填空1

Q19:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q20:您的性别是？

男

女

不愿透露

短视频压力来源与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供短视频平台用户压力来源与广告接受度的专业调研工具。帮助您分析用户压力因素、评估广告效果、收集改进建议，适合市场研究机构、平台运营方和广告主优化内容策略与广告投放。

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