短视频公益参与意愿广告效果调查

短视频公益参与意愿广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于短视频公益广告效果的研究，旨在了解公众对公益广告的感知与参与意愿。您的宝贵意见将帮助我们优化公益传播策略。本问卷为匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的支持与参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常使用哪些平台观看短视频？（最多选择3项）

抖音

快手

微信视频号

哔哩哔哩

小红书

其他

Q3:在您观看的短视频内容中，公益类广告（如环保、助学、助农、关爱老人等主题）的出现频率如何？（1分表示极少，5分表示非常频繁）

分数

标签

Q4:当刷到公益广告时，您通常会？

立即划走

观看几秒后划走

完整观看但不互动

点赞/收藏

评论/转发

点击链接了解更多或参与

Q5:您认为短视频公益广告在内容创意和表现力上，吸引力如何？（1分表示毫无吸引力，5分表示非常有吸引力）

分数

标签

Q6:以下哪些元素最能吸引您观看并记住一条公益广告？（最多选择3项）

感人的故事/情节

明星/网红代言

真实的人物/案例

震撼的视觉画面

简洁有力的文案/口号

轻松幽默的表达方式

明确的行动号召

Q7:您认为当前看到的公益广告在信息可信度（如受助对象真实、善款透明等）方面做得如何？（1分表示完全不可信，5分表示非常可信）

分数

标签

Q8:您是否曾因为观看短视频公益广告而产生过捐赠、志愿服务或转发支持的意愿？

是，并且已经行动

是，但没有实际行动

没有产生过意愿

不确定

Q9:如果未产生参与意愿或行动，主要原因是什么？（最多选择3项）

广告内容不真实，感觉像作秀

不信任募捐平台或机构

不清楚善款或资源的最终去向

个人经济能力有限

觉得自己的微小帮助起不到作用

广告形式枯燥，没有打动我

没有遇到我关心的公益领域

Q10:您更倾向于通过短视频广告参与哪种形式的公益活动？

小额捐款/捐积分

转发扩散，让更多人看到

报名成为志愿者

购买助农产品等公益消费

参与话题讨论/挑战

都不参与

Q11:您认为公益广告中提供清晰、低门槛的参与路径（如一键捐款、扫码报名）的重要性如何？（1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q12:您是否关注过公益广告发布后的进展反馈（如善款使用公示、项目成果展示）？

经常关注

偶尔关注

想关注但找不到渠道

从不关注

Q13:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您认为优质的短视频公益广告或公益项目？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q14:您希望未来的短视频公益广告在哪些方面进行改进？（最多选择3项）

提升故事真实性与情感共鸣

增加透明度和后续进展反馈

创新互动形式（如互动剧、小游戏）

精准推送我感兴趣的公益领域

降低参与门槛，简化操作

联合更多我信任的机构或名人

其他

Q15:请回忆一个让您印象最深刻的短视频公益广告，并简要描述它打动您的原因（如主题、形式、人物等）。

填空1

Q16:对于利用短视频平台更好地推动公益事业，您还有什么其他建议或想法？

填空1

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