短视频数字化转型认知与广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于短视频平台数字化转型认知及其广告效果的学术/市场调研。本问卷旨在了解用户对相关概念的认知程度，以及评估您在短视频平台上的广告体验。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q2:您平均每天花费在短视频平台（如抖音、快手、TikTok等）上的时间大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:在短视频平台上，您最常接触到的广告形式是？

信息流视频广告

开屏广告

搜索广告

达人/博主植入广告

直播带货广告

其他

Q4:您是否了解“企业/品牌数字化转型”这一概念？

非常了解

大致了解

听说过但不清楚

完全不了解

Q5:您认为，一个品牌在短视频平台的“数字化转型”，最可能体现在以下哪些方面？（可多选）

开设官方账号并持续运营

利用大数据进行精准广告投放

开展直播带货等线上销售

与平台达人进行内容共创

开发AR/VR等互动营销

建立用户社群并互动

不清楚

Q6:您认为短视频平台上的广告，其内容与您个人兴趣的相关性如何？(1分表示完全不相关，5分表示非常相关)

分数

标签

Q7:当您看到一个感兴趣的短视频广告时，您通常会？

完整观看

快速划过

点击查看商品/主页

点赞/评论/分享

直接购买

Q8:整体而言，您向朋友推荐在短视频平台发现并购买商品的可能性有多大？(0分表示完全不可能，10分表示极有可能)

选项1

Q9:哪些因素最可能促使您点击或关注一个短视频广告？（可多选）

广告创意有趣/有吸引力

产品/品牌是我需要的

广告主演/达人有影响力

广告有优惠/福利活动

广告形式新颖（如互动广告）

朋友/社交圈推荐过

广告与当前观看内容高度相关

Q10:您是否曾因为观看短视频广告而产生购买行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q11:您认为短视频广告对您了解一个新品牌或新产品的帮助有多大？(1分表示毫无帮助，5分表示帮助很大)

分数

标签

Q12:您认为当前短视频广告存在哪些主要问题？（可多选）

出现过于频繁，影响体验

内容质量低劣，缺乏创意

虚假宣传/货不对板

过度美化，与实际不符

数据隐私担忧

难以跳过或关闭

没有问题

Q13:相比传统图文或电视广告，您认为短视频广告在传递品牌信息方面效果如何？

效果显著更好

效果稍好一些

效果差不多

效果更差

不确定

Q14:请描述一个您印象最深刻（无论好坏）的短视频广告，并简要说明原因。

填空1

Q15:您是否愿意接收基于您兴趣精准推送的短视频广告？

非常愿意，节省寻找信息的时间

可以接受，只要不太频繁

不太愿意，感觉被监控

完全不愿意

Q16:您对短视频平台利用AI技术（如算法推荐、虚拟主播）进行广告营销的接受程度如何？(1分表示完全不接受，5分表示完全接受)

分数

标签

Q17:您更信任以下哪种来源的短视频广告内容？（可多选）

品牌官方账号

您长期关注的信任的达人

普通用户发布的真实测评

明星代言

朋友或家人的分享

平台官方认证的优质内容

都不太信任

Q18:您认为未来短视频广告的发展趋势会更偏向于？

更强的互动性与游戏化

更深度的内容故事化

更无缝的“即看即买”体验

更精准的个性化推荐

更注重社会价值与公益

不确定

Q19:对于品牌在短视频平台的数字化转型和广告投放，您还有哪些建议或期待？

填空1

短视频数字化转型认知与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供短视频平台数字化转型认知与广告效果评估的标准化调研方案。帮助您了解用户认知、评估广告体验、分析消费行为，适合市场研究机构、品牌方和广告代理商优化数字营销策略。

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