短视频保险购买意愿广告效果调查问卷

短视频保险购买意愿广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于短视频保险广告效果的调研，旨在了解您对相关广告的看法及购买意愿。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您是否在短视频平台（如抖音、快手等）上看到过保险相关的广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

好像看到过，但不确认

从未看到过

Q3:您最近一次看到保险类短视频广告是在多久以前？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

记不清了

Q4:您印象中的短视频保险广告，通常会采用以下哪些形式或内容？（可多选）

真实案例/故事演绎

专家/主播讲解产品

数据图表/信息可视化

幽默/创意短剧

限时优惠/促销信息

制造焦虑/强调风险

其他

Q5:整体而言，您对短视频平台上看到的保险广告的信任度如何？

分数

标签

Q6:这些广告是否让您对保险产品有了新的认识或兴趣？

是的，增加了我的了解和兴趣

有一定了解，但兴趣不大

没有新认识，兴趣一般

完全没有，甚至感到反感

Q7:短视频保险广告的哪些因素最可能吸引您进一步了解产品？（可多选）

广告创意新颖有趣

产品介绍清晰易懂

价格或优惠信息突出

代言人或主播有说服力

场景贴近我的生活需求

评论区有正面反馈

其他

Q8:您有多大意愿通过短视频广告中的链接或提示，去进一步了解或咨询广告中的保险产品？（0-10分，0为完全不愿意，10为非常愿意）

选项1

Q9:如果通过短视频广告了解到一款保险产品，您有多大可能会购买？

非常可能

比较可能

不确定/看具体情况

不太可能

完全不可能

Q10:影响您通过短视频广告购买保险的主要顾虑有哪些？（可多选）

对广告信息真实性存疑

担心产品条款复杂，有隐藏风险

不信任短视频平台的交易环境

认为广告过于营销，缺乏深度

价格或性价比不符合预期

没有合适的支付方式或后续服务

其他

Q11:与传统的保险推销（如电话、线下代理人）相比，您认为短视频广告在促成购买方面效果如何？

效果更好，形式更易接受

效果差不多，各有优劣

效果更差，信任度更低

不好比较

Q12:您认为短视频保险广告在什么方面最需要改进？

增强信息透明度和真实性

简化产品介绍，突出重点

减少营销感和焦虑感

提供更便捷的咨询和购买通道

提升广告创意和质量

Q13:请描述一个让您印象最深刻（无论好坏）的短视频保险广告，并说明原因。

填空1

Q14:未来，您是否愿意接收基于您兴趣推送的、更精准的保险类短视频广告？

愿意，希望了解更多

可以接受，但需要控制频率

不太愿意

非常不愿意

Q15:对于通过短视频平台购买保险，您还有哪些其他的想法或建议？

填空1

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