短视频平台汽车购买意愿与决策渠道调研问卷

您好！本次调研旨在了解短视频平台对用户汽车购买意愿与决策过程的影响。您的回答将帮助我们更好地理解新兴媒体渠道在汽车消费中的作用，所有数据仅用于研究分析，感谢您的参与！

Q1:请问您是否在短视频平台（如抖音、快手、TikTok等）观看过与汽车相关的内容？

是，经常观看

是，偶尔观看

否，从未观看

Q2:您通常在短视频平台关注哪些类型的汽车内容？【可多选】

新车评测与体验

车辆性能与改装

汽车导购与价格分析

用车知识/保养技巧

车主生活/自驾游

汽车行业新闻/发布会

汽车品牌官方账号内容

其他

Q3:观看短视频平台的汽车内容后，您对购买新车的兴趣或意愿是否有明显变化？

显著增加，会主动考虑购车

略有增加，会关注更多信息

基本没有变化

略有降低，觉得内容不实

显著降低，对内容产生反感

Q4:在您获取汽车信息的渠道中，短视频平台的重要性如何？

最主要渠道，信息主要来源于此

重要渠道之一，会与其他渠道结合看

辅助渠道，偶尔参考

不重要，基本不参考

Q5:您认为短视频平台上的汽车内容，其可信度如何？

非常可信，内容专业真实

比较可信，但需要自己辨别

一般，广告和真实内容混杂

不太可信，商业推广性质强

非常不可信，多为夸大宣传

Q6:短视频平台的哪些特性，最吸引您关注汽车内容？【可多选】

内容直观、生动（视频形式）

信息获取快速、碎片化

创作者（博主/KOL）有吸引力

互动性强（评论、直播）

算法推荐精准，总能发现感兴趣内容

内容娱乐性强

其他

Q7:您是否曾因为观看短视频内容，而将某款车型加入您的购车备选清单？

是，多次

是，有过一两次

否，但会因此去了解更多信息

否，完全不会影响我的备选清单

Q8:在短视频平台，哪些创作者或账号发布的内容，对您的购车决策影响更大？【可多选】

专业汽车媒体/评测机构

知名汽车博主/KOL

真实车主分享

汽车经销商/销售账号

汽车品牌官方账号

其他

Q9:您是否通过短视频平台的链接或引导，进行过以下行为？

查询过车辆详细参数/报价

预约过线下试驾

直接在线咨询/留资

参与过直播抽奖/团购活动

以上都没有

Q10:如果汽车品牌在短视频平台进行新车发布或深度讲解直播，您观看的可能性有多大？（1分为非常不可能，5分为非常可能）

分数

标签

Q11:与传统的汽车垂直网站（如汽车之家、懂车帝App）相比，您认为短视频平台在汽车信息上的优势是？

内容更直观、有冲击力

信息更新更快、更及时

观点更真实、接地气

互动和社区氛围更好

没有明显优势

Q12:在最终购车决策前，您还会通过哪些渠道进行信息核实与比较？【可多选】

汽车垂直网站/App

亲朋好友推荐

线下4S店咨询与试驾

专业杂志/报刊

其他社交媒体（如微博、小红书）

其他

Q13:总体而言，短视频平台在您整个“认知-兴趣-考虑-购买”的汽车消费决策链中，主要扮演什么角色？

激发兴趣和认知的核心角色

提供信息和对比的重要角色

辅助参考角色

几乎没有影响

Q14:您的年龄是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q15:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有一辆

是，拥有多辆

否，但计划在未来1年内购买

否，暂无购车计划

Q16:对于汽车品牌或经销商在短视频平台进行营销，您有什么具体的建议或期待？

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