短视频汽车购买意愿广告效果调查

短视频汽车购买意愿广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于短视频平台汽车广告效果的研究，旨在了解此类广告如何影响您的购车意愿。本问卷完全匿名，预计耗时5-8分钟。您的宝贵意见将帮助我们优化广告内容，感谢您的参与！

Q1:您是否在短视频平台（如抖音、快手等）上观看过汽车广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，从未注意过

不确定

Q2:您最近一年内是否有购车或换车计划？

是，计划在3个月内购车/换车

是，计划在3-12个月内购车/换车

否，暂无购车/换车计划

不确定

Q3:您通常在短视频平台关注哪些类型的汽车内容？（可多选）

新车评测/试驾

汽车知识/技术讲解

汽车生活/自驾游

购车攻略/价格分析

汽车改装/性能展示

其他

从不关注汽车内容

Q4:您认为短视频平台的汽车广告，在吸引您注意力方面做得如何？

分数

标签

Q5:相比传统广告（如电视、户外广告），短视频汽车广告在信息呈现上是否更清晰、更易懂？

明显更清晰易懂

稍微更清晰易懂

差不多

不如传统广告清晰易懂

不确定

Q6:短视频汽车广告中，哪些元素最能吸引您继续观看？（可多选）

炫酷的视觉特效/运镜

真实的车主/达人体验

清晰的产品功能演示

有创意的剧情或故事

优惠/促销信息

背景音乐/音效

其他

Q7:观看短视频汽车广告后，您是否会主动搜索该车型的更多信息？

经常会

偶尔会

很少会

从来不会

Q8:短视频汽车广告在帮助您了解车辆核心卖点（如性能、配置、设计）方面的效果如何？

分数

标签

Q9:短视频广告中出现的“网红”或“达人”的推荐，会影响您对该车型的看法吗？

影响很大，我会认真考虑

有一定影响，会作为参考

影响很小，主要看产品本身

完全不影响，不信任这类推荐

Q10:总体而言，您有多大可能因为一个制作精良的短视频广告，而增加对某款汽车的购买兴趣？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q11:您认为当前短视频汽车广告最需要改进的方面是？（可多选）

内容真实性，减少过度美化

信息深度，提供更多干货

创意形式，避免千篇一律

互动性，增加评论/问答环节

广告时长，避免过长或过短

目标人群定位更精准

其他

Q12:如果广告末尾有明确的行动号召（如“点击链接询价”、“预约试驾”），您会采取行动吗？

很可能会

可能会

不太会

完全不会

Q13:请回忆一个令您印象深刻的短视频汽车广告，并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q14:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

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