社交平台旅游出行偏好广告效果调查

社交平台旅游出行偏好广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于社交平台旅游出行偏好与广告效果的研究，旨在了解您的旅行习惯和广告偏好。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您最常使用哪个社交媒体平台获取旅游信息或灵感？

微信（含朋友圈/公众号）

微博

小红书

抖音/快手

Bilibili

Instagram

其他

Q2:您在社交媒体上关注哪些类型的旅游内容？

景点攻略/游记

美食探店

酒店/民宿体验

旅行Vlog/短视频

小众目的地推荐

旅行好物/装备

机票/酒店优惠信息

其他

Q3:您平均每周花多少时间浏览社交媒体上的旅游相关内容？

少于1小时

1-3小时

3-5小时

5-10小时

10小时以上

Q4:社交媒体上的旅游内容，在多大程度上影响了您的旅行决策（如目的地选择、行程安排）？

影响非常大，是主要决策依据

影响较大，会参考

有一定影响，作为补充信息

影响很小，仅作浏览

完全没有影响

Q5:您最近一次通过社交媒体了解或预订的旅行产品/服务是什么？

酒店/民宿

机票/火车票

当地体验/门票

旅行套餐/跟团游

租车服务

没有通过社交媒体预订过

Q6:请对您在社交媒体上看到的旅游广告的整体相关性进行评分（1分非常不相关，5分非常相关）

分数

标签

Q7:您认为社交媒体上哪种类型的旅游广告最能吸引您的注意？

精美的图片/海报

短视频/Vlog

用户生成的真实评价/分享

网红/KOL推荐

限时优惠/促销信息

互动性强的H5或小游戏

其他

Q8:看到一个感兴趣的旅游广告后，您通常会采取什么行动？

立即点击了解详情

收藏/点赞/分享

搜索更多相关信息

加入备选清单，稍后考虑

忽略，仅作浏览

Q9:您更倾向于相信来自哪里的旅游推荐？

熟悉的亲友分享

关注的旅行博主/KOL

普通用户的真实评价

官方账号/品牌发布

都持谨慎态度

Q10:您有多大可能将社交媒体上看到的优质旅游广告/内容分享给您的朋友？（0-10分，0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q11:您认为当前社交媒体上的旅游广告存在的主要问题是什么？

广告太多，干扰浏览

广告内容与兴趣不匹配

信息夸大或不真实

缺乏创意，千篇一律

跳转或购买流程复杂

没有明显问题

Q12:您希望未来在社交媒体上看到更多关于哪些旅行主题的广告或内容？

深度文化体验

户外探险与自然风光

亲子家庭旅行

美食主题旅行

城市周末微度假

环保/可持续旅行

其他

Q13:您偏好的旅行频率是？

每年多次短途旅行（3天以内）

每年1-2次长途旅行（4天以上）

不定期，说走就走

很少旅行

Q14:您计划下一次旅行时，会优先考虑通过哪种渠道获取信息和预订？

综合旅游平台（如携程、飞猪）

社交媒体平台

旅游垂直社区/论坛

线下旅行社

品牌官网/APP

视情况而定

Q15:请描述一次令您印象深刻的社交媒体旅游广告或内容，以及它吸引您的原因。

填空1

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者

企业主/管理者

退休人员

其他

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