人力资源旅游出行偏好广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于旅游出行偏好及相关广告效果的市场研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解目标人群，优化未来的市场策略。本问卷预计耗时约5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:在过去一年中，您是否有过个人或家庭的旅游出行计划？

是，并且已经成行

是，但最终未能成行

否，没有相关计划

Q2:您通常通过哪些渠道获取旅游产品或服务的信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

旅游预订平台（如携程、飞猪、去哪儿）

搜索引擎广告

朋友/同事/家人推荐

电视/广播/户外广告

旅行社门店

内容平台（如抖音、B站）的旅游博主/视频

其他

Q3:当您看到旅游相关的广告（如海报、视频、推送）时，最吸引您点击或进一步了解的因素是什么？

诱人的价格或折扣

独特的目的地或体验

高质量的视觉画面（图片/视频）

真实用户的评价或分享

品牌知名度和信任感

清晰的活动规则说明

Q4:您认为哪种形式的旅游广告最能让您记住品牌或产品？

短视频广告（如抖音信息流）

长视频或微电影

图文并茂的社交媒体帖子

搜索引擎的关键词广告

线下活动或体验式营销

明星或网红代言

Q5:请对以下广告元素的吸引力进行评分（1分表示毫无吸引力，5分表示非常有吸引力）：精美的目的地风景图片

分数

标签

Q6:请对以下广告元素的吸引力进行评分（1分表示毫无吸引力，5分表示非常有吸引力）：包含具体行程和价格信息的文案

分数

标签

Q7:请对以下广告元素的吸引力进行评分（1分表示毫无吸引力，5分表示非常有吸引力）：展示真实游客体验的视频片段

分数

标签

Q8:在计划一次旅游时，您更倾向于哪种出行方式？

自由行（自行安排交通、住宿、行程）

半自由行/机酒套餐（平台提供交通+住宿，行程自定）

跟团游（全程由旅行社安排）

定制小团游（根据需求专属定制）

Q9:您在选择旅游目的地时，主要考虑哪些因素？（可多选）

旅行预算

自然风光

人文历史

美食体验

购物便利

安全与治安

气候适宜度

距离与交通便利性

是否适合亲子/家庭出游

是否适合朋友/情侣出游

Q10:您通常提前多久开始规划一次长途旅行（如跨省或出境游）？

1个月以内

1-3个月

3-6个月

6个月以上

很少提前规划，说走就走

Q11:总体而言，您向朋友或同事推荐您最近一次主要旅行中使用的预订平台或旅行社的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q12:您更愿意为以下哪种旅游增值服务支付额外费用？

更灵活的退改签政策

更优质的住宿条件（如升级房型）

专属导游或深度讲解服务

机场/车站接送服务

特色餐饮体验

都不愿意额外付费

Q13:您认为目前看到的旅游广告在哪些方面有待改进？（可多选）

信息真实性（避免“照骗”）

价格透明度（避免隐藏消费）

创意和趣味性

目标人群的精准性

广告出现的频率和时机

互动性和参与感

其他

Q14:如果看到一个感兴趣的旅游广告，您最可能采取的下一步行动是什么？

立即点击链接查看详情

收藏或截图，稍后研究

分享给同行伙伴讨论

直接搜索相关品牌或产品

忽略，仅作为信息参考

Q15:请回忆一个近期令您印象深刻的旅游广告（无论好坏），并简要描述它为何令您印象深刻。

填空1

Q16:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前的职业状态是？

在校学生

全职工作者

自由职业者

退休人员

待业/其他

Q18:您个人年均税后收入大致属于以下哪个区间？

10万元人民币以下

10-20万元人民币

20-30万元人民币

30-50万元人民币

50万元人民币以上

不便透露

Q19:您目前所处的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

海外

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介绍

本模板旨在提供旅游出行偏好与广告效果评估的标准化解决方案。帮助您了解信息渠道偏好、评估广告元素吸引力、分析消费决策因素，适合市场研究机构、旅游平台和广告主优化营销策略与产品设计。

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