人力资源保险购买意愿广告效果调查

人力资源保险购买意愿广告效果调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于人力资源保险广告效果的调研。本问卷旨在了解您对相关广告的接触情况、认知及购买意愿。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实感受填写。预计耗时约5-8分钟，感谢您的支持！

Q1:请问您是否在近期（如过去3个月内）接触过关于“人力资源保险”（如雇主责任险、团体意外险、补充医疗保险等）的广告信息？

是，接触过

否，没有接触过

Q2:您是通过哪些渠道接触到这些广告的？（可多选）

电视广告

网络视频广告（如贴片广告）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

企业官网或宣传册

线下活动/展会

朋友/同事推荐

其他

Q3:回想一下您印象最深的一则人力资源保险广告，它主要宣传了哪些核心利益点？

降低企业用工风险

提升员工福利与满意度

保障员工人身安全与健康

帮助企业节省成本

没有留下深刻印象

Q4:总体而言，您认为这些广告在“信息清晰易懂”方面的表现如何？（1分为非常不清晰，5分为非常清晰）

分数

标签

Q5:总体而言，您认为这些广告在“引起情感共鸣或信任感”方面的表现如何？（1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q6:在接触广告后，您是否有进一步了解相关人力资源保险产品的意愿或行为（如搜索信息、咨询客服等）？

是，有深入了解

否，没有进一步了解

Q7:您目前所在的企业/单位是否已经为员工购买了人力资源相关的保险产品？

是，已购买

否，未购买

不清楚

Q8:您个人是否认为为企业员工购买人力资源保险（如团体意外险等）是必要的？

非常必要

比较必要

一般

不太必要

完全不必要

Q9:如果您的企业/单位考虑购买此类保险，您认为广告信息在决策过程中的参考价值有多大？

有决定性参考价值

有重要参考价值

有一定参考价值

参考价值很小

完全没有参考价值

Q10:基于您目前对人力资源保险的了解，您向您所在的企业/单位管理层推荐购买此类产品的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q11:您希望未来的人力资源保险广告应重点加强哪些方面的信息传递？（可多选）

具体保障范围与条款

理赔流程与案例

产品价格与性价比

与竞品的差异化优势

成功客户案例/口碑

品牌实力与信誉

其他

Q12:您在企业中负责或参与人力资源管理/采购决策相关的工作吗？

是，主要决策者

是，参与建议/执行

否，不相关

Q13:您所在企业的规模大约是？

微型企业（10人以下）

小型企业（10-99人）

中型企业（100-999人）

大型企业（1000人以上）

Q14:您所在的行业是？

制造业

信息技术/互联网

金融业

批发零售/贸易

服务业（餐饮、教育、医疗等）

建筑业

其他

Q15:对于人力资源保险产品的广告宣传，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

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