广告效果与性价比评估调查 - 问卷调查调研模板

广告效果与性价比评估调查

您好！我们正在进行一项关于广告投放效果与性价比的调研。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，提升投资回报。本次调查大约需要5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一年中，是否参与过公司或品牌的广告投放决策或效果评估工作？

是，我是主要决策者/评估者

是，我参与部分决策或评估

否，我没有参与

Q2:贵公司/品牌通常会在哪些渠道进行广告投放？（请选择所有适用的选项）

搜索引擎（如百度、谷歌）

社交媒体平台（如微信、微博、抖音）

信息流/内容平台（如今日头条、小红书）

视频平台（如优酷、B站）

户外广告（如地铁、楼宇）

传统媒体（如电视、广播、报纸）

电商平台站内广告（如淘宝、京东）

KOL/网红合作

其他

Q3:在评估广告效果时，您最关注以下哪个核心指标？

曝光量/展示次数

点击率

转化率（如下单、注册）

投资回报率

品牌知名度/美誉度提升

Q4:整体而言，您对过去一年主要投放的广告渠道所达到的效果满意度如何？（0-10分，0=非常不满意，10=非常满意）

选项1

Q5:您如何评价主要广告渠道在“精准触达目标受众”方面的表现？

分数

标签

Q6:您如何评价主要广告渠道在“提供清晰、可衡量的数据报告”方面的表现？

分数

标签

Q7:您认为当前广告投放面临的最大挑战是什么？

广告成本不断上涨

效果难以准确衡量

竞争激烈，用户注意力分散

广告平台规则多变

缺乏优质创意内容

Q8:在评估广告的“性价比”时，您主要会考虑哪些因素？（请选择所有适用的选项）

单次获客成本

用户生命周期价值

广告带来的品牌资产增值

与同行业/竞品的成本对比

投放后的销售增长

市场声量的提升

Q9:与三年前相比，您认为当前数字广告的性价比（投入产出比）总体趋势如何？

显著提升

略有提升

基本持平

略有下降

显著下降

Q10:在广告预算有限的情况下，您更倾向于哪种投放策略？

集中预算在1-2个核心高转化渠道

分散预算到多个渠道以测试和覆盖

加大内容营销和自有流量运营投入

视具体营销目标而定

Q11:您对当前使用的广告平台或代理服务商在“提供优化建议以提升性价比”方面的服务满意度如何？

分数

标签

Q12:您是否认同“品牌广告（长期建设）比效果广告（即时转化）更具性价比”这一观点？

完全认同

比较认同

一般

不太认同

完全不认同

Q13:请简要描述您心目中“高性价比广告”应具备的1-2个关键特征。

填空1

Q14:未来一年，贵公司/品牌计划在哪些方面优化广告投放以提升性价比？（请选择所有适用的选项）

采用更精细化的受众定向技术

增加A/B测试和效果归因分析

尝试新的广告形式或渠道

优化广告创意和内容质量

加强数据中台建设，打通数据孤岛

暂无明确计划

Q15:您认为AI技术（如程序化投放、智能创意生成）对提升广告性价比的帮助有多大？

帮助巨大，是未来核心

帮助较大

有一定帮助

帮助有限

几乎没有帮助

Q16:对于广告主或平台方如何更好地衡量和证明广告的“性价比”，您有何其他建议或想法？

填空1