环保意识广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于环保意识广告效果的研究，旨在了解公众对相关广告的认知、态度与行为影响。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:在过去一个月内，您是否接触过倡导环保（如垃圾分类、节能减排、保护生物多样性等）的广告？

频繁接触（每周多次）

偶尔接触（每月几次）

很少接触（每月一次或更少）

完全没有接触过

Q2:您主要通过以下哪种渠道接触到这些环保广告？（单选最常接触的渠道）

电视/广播

社交媒体（如微信、微博、抖音等）

视频网站（如B站、爱奇艺等）

户外广告（如公交站牌、地铁广告）

新闻/资讯类App或网站

其他

Q3:您印象最深刻的环保广告，主要传递了哪些信息？（可多选）

节约用水/用电

减少塑料使用/垃圾分类

绿色出行（步行、骑行、公共交通）

保护森林/野生动植物

减少食物浪费

倡导低碳生活

其他

Q4:总体而言，您认为您所接触到的环保广告在吸引注意力方面的效果如何？（1分表示毫无吸引力，5分表示非常吸引人）

分数

标签

Q5:这些广告是否让您对广告中倡导的环保行为有了更深入的了解？

是的，了解了很多新知识

有一定了解，但信息有限

没有增加新的了解

广告内容过于简单，没有实质性信息

Q6:这些广告在情感上（如引发共鸣、愧疚感、责任感或希望感）对您的影响程度如何？（1分表示毫无影响，5分表示影响非常大）

分数

标签

Q7:观看广告后，您是否更愿意与家人、朋友讨论环保话题？

是的，明显增加了讨论意愿

有一定增加

没有明显变化

反而减少了讨论意愿

Q8:这些环保广告是否改变了您对某些品牌或组织的看法？（例如，认为它们更负责任）

是的，对发布广告的品牌/组织好感度显著提升

有一定提升

没有变化

反而产生了反感（如认为其“洗绿”）

Q9:您有多大可能向他人推荐或分享您认为优秀的环保广告？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:在接触广告后，您是否尝试过采取广告中倡导的某项具体环保行为？

是的，已经尝试并坚持

尝试过，但未能坚持

有打算尝试，但尚未行动

没有尝试的打算

Q11:如果您尝试了新的环保行为，主要是哪些？（可多选，若上题未选“是”或“尝试过”，请跳过）

更严格地进行垃圾分类

减少使用一次性塑料袋/餐具

缩短淋浴时间/节约用水

更多选择公共交通或骑行

购买节能产品

减少食物订购/避免浪费

其他

Q12:您认为阻碍您实践广告中环保行为的主要因素是什么？

觉得个人行为改变意义不大

缺乏便利的设施或条件（如垃圾分类点不便）

改变习惯需要付出额外成本（时间、金钱）

对广告信息持怀疑态度

没有阻碍，我已尽力实践

Q13:您认为当前环保广告在“说服人们采取实际行动”方面的有效性如何？（1分表示完全无效，5分表示非常有效）

分数

标签

Q14:您更偏好哪种叙事风格的环保广告？

数据/事实驱动，理性分析

情感/故事驱动，引发共鸣

幽默/创意驱动，轻松有趣

明星/KOL代言，具有号召力

直接展示行动指南，实用性强

Q15:您认为未来的环保广告应重点在哪些方面进行改进？（可多选）

提供更具体、可操作的行动步骤

展示个人行动带来的真实积极影响

减少恐吓性或令人愧疚的内容

增加互动性和趣味性

在不同平台进行更有针对性的投放

提高信息的科学性和可信度

其他

Q16:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

Q18:对于提升环保广告的效果，您还有哪些具体的意见或建议？（选填）

填空1

环保意识广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供环保主题广告传播效果的标准化评估方案。帮助您测量广告认知度、分析受众情感态度、评估行为转化意愿，适合市场研究机构、环保公益组织和品牌方优化绿色营销与传播策略。

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