社会责任认知广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于社会责任认知广告效果的学术调研。本问卷旨在了解您对相关广告的接触、认知、态度及行为意向。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道接触到公益或社会责任相关的广告信息？（多选，但此处请选择您最常用的一个）

电视

社交媒体（如微信、微博、抖音等）

视频网站（如B站、优酷等）

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

新闻资讯App

朋友/家人推荐

其他

Q4:在过去一个月内，您是否接触过涉及以下主题的广告？（可多选）

环境保护（如低碳、垃圾分类）

乡村振兴/助农

关爱特殊群体（如留守儿童、空巢老人）

公共卫生与健康

教育公平

文化保护与传承

灾害救援

没有接触过

Q5:当您看到一则社会责任主题的广告时，您通常的第一反应是？

感到温暖，被触动

认为很有意义，会关注

觉得是企业的宣传手段，持怀疑态度

没有特别感觉，直接忽略

其他

Q6:总体而言，您认为当前社会责任广告对社会公众的正面影响力有多大？（0分表示毫无影响，10分表示影响极大）

选项1

Q7:请评价您最近看到的一则印象较深的社会责任广告（若没有，请根据一般印象评价）。它在“信息传达清晰易懂”方面表现如何？（1星为非常差，5星为非常好）

分数

标签

Q8:请评价该广告在“情感共鸣与触动”方面表现如何？（1星为非常差，5星为非常好）

分数

标签

Q9:请评价该广告在“促使您思考相关问题”方面表现如何？（1星为非常差，5星为非常好）

分数

标签

Q10:一则优秀的社会责任广告，您认为最重要的特质是？

真实可信，有具体案例

创意新颖，引人注目

情感真挚，引发共鸣

信息明确，有行动号召

制作精良，视觉效果好

Q11:社会责任广告在哪些方面可能让您产生反感或质疑？（可多选）

内容空洞，喊口号

过度煽情，有道德绑架感

与企业实际行为不符（“洗绿”嫌疑）

商业气息过重

重复播放，造成信息疲劳

不会反感

Q12:观看社会责任广告后，您是否曾主动搜索或了解更多相关信息？

经常

偶尔

很少

从未

Q13:观看社会责任广告后，您是否因此改变过自己的某些行为（如更注重环保、参与捐赠、改变消费选择等）？

是的，有明显改变

有一些细微的改变

有改变的念头但未行动

完全没有

Q14:您更愿意通过哪些形式参与广告中倡导的社会责任行动？（可多选）

捐款捐物

志愿服务

转发传播相关信息

购买相关公益产品

改变个人生活习惯（如节能、垃圾分类）

目前没有参与意愿

Q15:您认为企业发布社会责任广告的主要动机应该是？

纯粹履行社会责任，回馈社会

提升品牌形象与声誉

两者兼有，但以履责为主

两者兼有，但以品牌利益为主

不清楚

Q16:相比商业广告，您对社会责任广告的信任度如何？

明显更高

略高一些

差不多

略低一些

明显更低

Q17:请回忆一则让您印象深刻（无论好坏）的社会责任广告，并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q18:您认为未来社会责任广告最应该加强的方向是？

增强真实性与透明度

提高创意与艺术表现力

强化与受众的互动性

提供更便捷的参与行动渠道

加强持续性传播，而非短期热点

Q19:对于改善社会责任广告的效果，您还有什么其他建议或想法？

填空1

社会责任认知广告效果调查

介绍

本模板旨在提供社会责任广告效果评估的标准化调研方案。帮助您测量广告接触度、分析受众认知态度、评估行为改变意向，适合企业、研究机构和公益组织进行广告策略优化与社会影响力分析。

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