汽车购买意愿广告效果调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于汽车广告效果的研究，旨在了解广告如何影响您的购车意愿。本问卷匿名，所有数据仅用于学术研究，预计耗时约8-10分钟。感谢您的参与和支持！

Q1:您目前是否正在考虑购买一辆新车？

是，正在积极考虑或比较

有初步想法，但未开始行动

暂时不考虑，但未来可能会

完全不考虑

Q2:您计划在多长时间内购买新车？

3个月内

3-12个月

1-3年

3年以上

不确定

Q3:您主要通过哪些渠道了解汽车信息和广告？（请选择所有符合的选项）

电视广告

视频网站/短视频平台（如抖音、B站）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

搜索引擎（如百度、谷歌）

线下车展/4S店

亲友推荐

其他

Q4:在您印象中，最近一个月内，您接触到的汽车类广告数量如何？

非常多

比较多

一般

比较少

几乎没有

Q5:当您在线上看到汽车广告时，您通常会？

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Q6:总体而言，您认为当前看到的汽车广告对您了解车型有帮助吗？(1-5分，1分为毫无帮助，5分为非常有帮助)

分数

标签

Q7:汽车广告在多大程度上影响了您对某个品牌的印象？(1-5分，1分为毫无影响，5分为影响极大)

分数

标签

Q8:以下哪种类型的汽车广告内容最能吸引您的注意力？

突出车辆性能与技术（如动力、续航、智能驾驶）

展示外观设计与生活格调

强调安全性与家庭关怀

呈现促销优惠与金融政策

讲述品牌故事或用户口碑

Q9:如果以0-10分来衡量，您有多大可能性将一则您认为优秀的汽车广告分享给正在考虑购车的朋友？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:一则广告在多大程度上能促使您去进一步搜索或了解该车型？

能直接促使我去搜索

有一定促进作用

影响不大，主要看自身需求

完全不会促使我去搜索

Q11:您认为一则有效的汽车广告，最应该传递哪些核心信息？（请选择最重要的2-3项）

明确的价格或优惠信息

清晰的车辆核心卖点/优势

真实的用户口碑或评价

强烈的品牌形象或价值观

具体的使用场景描绘

可靠的安全保障信息

Q12:您更倾向于信任哪种形式的汽车广告？

专业媒体/车评人的深度测评

真实车主的体验分享

品牌官方制作的精美广告

线下试驾活动的体验

权威机构的认证或数据

Q13:广告中出现的明星或KOL（关键意见领袖），对您购车决策的影响程度是？(1-5分，1分为毫无影响，5分为决定性影响)

分数

标签

Q14:对于新能源汽车和传统燃油车的广告，您目前关注度有何不同？

更关注新能源汽车广告

更关注传统燃油车广告

两者关注度差不多

都不太关注

Q15:请回忆一则您最近看到的、令您印象深刻的汽车广告（品牌/车型不限），并简要描述它为何令您印象深刻？

填空1

Q16:假设您看到一则心仪车型的广告后，下一步您最可能做什么？

直接去官网查询详细配置和价格

前往汽车垂直网站/App查看评测和口碑

搜索社交媒体看看真实用户的反馈

前往附近的4S店预约试驾

暂时不做任何行动，继续观望

Q17:您认为当前的汽车广告在信息真实性方面的表现如何？(1-5分，1分为非常夸大/不真实，5分为非常真实/可靠)

分数

标签

Q18:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q19:您的年龄属于？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q20:您目前的个人月收入大致范围是？

5000元及以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

不便透露

Q21:您目前拥有的汽车数量是？

0辆

1辆

2辆

3辆及以上

Q22:对于汽车广告的制作和投放，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

汽车购买意愿广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在评估汽车广告对消费者购车决策的影响效果。帮助您洞察广告渠道偏好、分析内容吸引力、衡量品牌影响度，适合汽车品牌、市场研究机构和广告公司进行精准的广告策略优化与投放效果评估。

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