广告营销使用习惯与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销使用习惯与消费行为的市场调研，旨在更好地了解您的偏好与需求。本次调研完全匿名，所有数据仅用于统计分析。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您通常通过哪种渠道接触到广告信息？

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

搜索引擎（如百度、谷歌）

视频网站（如B站、爱奇艺、腾讯视频）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交、楼宇）

其他

Q3:您更倾向于点击或关注哪些类型的广告？（可多选）

产品测评/种草推荐

限时折扣/优惠券

新品发布/品牌故事

明星/网红代言

互动游戏/抽奖活动

短视频/直播带货

信息流图文广告

其他

Q4:您认为广告对您的购买决策影响程度如何？

影响很大，经常因广告购买

有一定影响，会作为参考

影响较小，主要看产品本身

几乎没有影响，基本不看广告

Q5:您对目前看到的广告内容（如创意、真实性、相关性）整体满意度如何？请用1-5分评价（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q6:您在看到一个感兴趣的广告后，通常会采取什么行动？

立即点击了解/购买

收藏/加入购物车稍后处理

搜索更多信息（如看评价、比价）

分享给朋友讨论

不采取任何行动

Q7:您认为一个有效的广告应具备哪些特点？（可多选）

创意新颖、吸引眼球

信息清晰、一目了然

真实可信、不夸大

与我的兴趣或需求高度相关

有明确的优惠或价值主张

制作精良（如画面、音乐）

其他

Q8:您更愿意为哪种形式的广告内容付费或参与互动（如点赞、评论、转发）？

高质量短视频/微电影

深度图文测评/攻略

品牌直播活动

互动H5/小游戏

限时抢购/团购信息

都不愿意

Q9:您有多大可能性向朋友推荐一个您认为广告做得好的品牌或产品？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:您对个性化推荐广告（基于您的浏览、搜索记录推送）的态度是？

非常喜欢，觉得更高效

可以接受，有时有用

感觉一般，无所谓

不太喜欢，感觉被窥探

非常反感，会关闭推荐

Q11:在以下哪些场景中，您对广告的接受度相对更高？（可多选）

休闲娱乐时（刷视频、看剧）

主动搜索商品信息时

等待/碎片时间（如等车、排队）

参与促销活动期间（如双11）

关注喜爱的博主/品牌时

都不高

Q12:您认为目前广告最需要改进的方面是？

减少推送频率/避免打扰

提升内容创意和质量

增强真实性和可信度

提高与个人兴趣的匹配度

优化广告加载/展示速度

其他

Q13:请回忆一个近期让您印象深刻的广告（品牌/产品不限），并简要说明原因。

填空1

Q14:您每月在受广告影响而产生的消费金额大约是多少？

100元以下

100-500元

501-1000元

1001-5000元

5000元以上

不确定/没有统计

Q15:您是否会因为不喜欢的广告而对该品牌产生负面印象？

会，影响很大

可能会，有一定影响

影响不大，主要看产品

完全不会

Q16:您通常通过哪些方式屏蔽或减少不想要的广告？（可多选）

使用广告拦截软件/插件

手动关闭/跳过广告

标记为“不感兴趣”

减少使用该平台

购买会员去广告

忽略，不采取行动

其他

Q17:与图文广告相比，您对短视频/直播广告的接受度如何？

更高，更生动有趣

差不多，各有优劣

更低，更耗时或干扰性强

视具体内容而定，无法比较

Q18:对于未来的广告形式或内容，您有什么期待或建议？

填空1

广告营销使用习惯与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供广告营销效果与用户行为分析的标准化解决方案。帮助您了解广告接触渠道、评估广告偏好、分析消费决策，适合市场研究、品牌营销和广告策划机构优化营销策略。

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