广告营销使用习惯口碑调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销使用习惯与口碑的调研，旨在了解当前市场的真实情况与用户反馈。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与与支持！

Q1:在过去一年中，您主要通过哪些渠道接触到商业广告？（请选择最主要的渠道）

电视/广播

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度、谷歌）

视频网站（如B站、优酷、YouTube）

户外广告（如地铁、公交站牌、楼宇）

新闻/资讯类App

电商平台（如淘宝、京东）

其他

Q2:当您在社交媒体上看到广告时，哪些因素会吸引您点击或查看详情？

广告内容与我的兴趣高度相关

广告创意新颖、有趣

有吸引人的优惠或折扣

来自我信任的博主/网红推荐

广告视频/图片质量高

朋友点赞或评论了该广告

其他

Q3:整体而言，您对当前互联网上广告的打扰程度评价如何？（1分表示“完全不打扰”，5分表示“非常打扰”）

分数

标签

Q4:您通常如何处理在视频网站（如爱奇艺、腾讯视频）开头出现的贴片广告？

耐心看完

立即跳过（如果有跳过按钮）

切换到其他页面或应用，等广告结束

购买会员以跳过广告

直接关闭视频

Q5:在哪些情况下，您会主动搜索产品或服务的广告信息？

有明确的购物需求时

看到朋友或网友推荐后

对某个品牌的新品产生好奇时

需要比较不同品牌/产品的优劣时

在制定旅行、装修等大型计划时

几乎从不主动搜索广告

其他

Q6:如果0分代表“完全不可信”，10分代表“完全可信”，您对社交媒体上由网红/KOL（关键意见领袖）发布的广告内容信任度打多少分？

选项1

Q7:您更倾向于相信哪种形式的广告信息？

用户生成的真实评价和晒单

专业媒体或机构的测评报告

品牌官方发布的宣传内容

朋友或家人的直接推荐

数据或证书认证（如销量第一、获奖）

都不太相信

Q8:请描述一个近期让您印象最深刻（无论是好是坏）的广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q9:看到一个感兴趣的广告后，您通常会采取什么行动？

立即点击链接了解详情

收藏或截图，稍后查看

直接去电商平台搜索产品

在社交媒体上分享给朋友

不采取任何行动，只是看看

Q10:您认为一个“好”的广告应该具备哪些特点？

信息清晰，一目了然

创意独特，令人难忘

情感共鸣，打动人心

真实可信，不夸大其词

提供有价值的信息或解决方案

视觉/听觉体验出色

其他

Q11:您认为当前手机App中推送的广告，其与您个人兴趣的匹配度如何？（1分表示“完全不匹配”，5分表示“非常匹配”）

分数

标签

Q12:您是否曾因为某个广告而实际购买产品或服务？

经常

偶尔

很少

从未

Q13:如果曾购买，请简要说明是哪类广告促成了您的购买（例如：抖音短视频广告、微信朋友圈广告等）。

填空1

Q14:对于利用个人数据进行的“精准广告推送”，您的总体态度是？

欢迎，这让我看到更相关的内容

可以接受，但希望透明度更高

无所谓

反感，觉得隐私受到侵犯

非常反感，会主动关闭相关权限

Q15:您通常通过哪些渠道了解一个品牌或产品的口碑？

电商平台的用户评价

社交媒体上的网友讨论

专业测评网站或文章

询问身边的朋友或同事

搜索引擎搜索相关关键词

品牌官网或官方社群

其他

Q16:看到一个产品或品牌的负面评价时，这对您的购买决策影响有多大？

影响很大，通常会放弃购买

有一定影响，会谨慎考虑

影响较小，主要看正面评价

没有影响，相信自己的判断

Q17:对于品牌方如何更好地进行广告营销和口碑管理，您有什么建议或期待？

填空1

Q18:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q19:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者/个体户

企业管理者

专业人员（如医生、律师、教师）

退休

其他

广告营销使用习惯口碑调研

介绍

本模板旨在收集用户对广告营销的使用习惯与口碑评价。帮助您了解广告渠道偏好、分析广告吸引因素、评估广告信任度，适合市场研究机构、广告公司和品牌方优化广告策略与提升营销效果。

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