广告营销消费偏好竞品调研问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于广告营销与消费偏好的市场调研，旨在了解您对各类广告的接受度及消费决策过程。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场。本次调研为匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的支持！

Q1:您通常通过哪些渠道获取商品或服务信息？（请选择最主要的渠道）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

电商平台（淘宝、京东等）广告

搜索引擎（百度、谷歌等）

电视/广播广告

户外广告（地铁、公交、楼宇等）

朋友/家人推荐

内容平台（小红书、知乎、B站等）

其他

Q2:以下哪些类型的广告最能吸引您的注意力？（可多选）

短视频广告（如抖音信息流）

图文并茂的社交媒体帖子

有创意的长视频或微电影广告

直播带货

明星/KOL（关键意见领袖）代言

互动性强的小游戏或H5广告

优惠券、限时折扣等促销信息

其他

Q3:当您看到一则感兴趣的广告后，最可能采取的行动是什么？

立即点击了解详情

收藏或截图，稍后查看

直接去电商平台搜索

分享给朋友讨论

不采取任何行动，仅作了解

Q4:总体而言，您对当前各类广告（如社交媒体广告、视频贴片广告等）的接受度如何？请从1分（非常反感）到5分（非常接受）进行评分。

分数

标签

Q5:您认为广告中最重要的元素是什么？

产品/服务的核心功能与优势

价格与促销信息

品牌故事与价值观

广告的创意与视觉效果

代言人或推荐人的可信度

Q6:在做出购买决策前，您通常会比较哪些竞品信息？（可多选）

价格

功能/参数

用户评价与口碑

品牌知名度

售后服务政策

外观设计

促销活动

其他

Q7:哪个因素最可能让您放弃一个熟悉的品牌，转而尝试一个竞品？

竞品有显著的创新功能

竞品价格更具吸引力

熟悉的品牌出现负面新闻

被竞品的广告或营销活动打动

朋友强烈推荐竞品

Q8:基于您最近的购物体验，您有多大可能向朋友或同事推荐您购买的那个品牌？（0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”）

选项1

Q9:您更倾向于相信哪种来源的消费建议？

真实用户的评价和晒单

专业领域专家或评测机构

社交媒体上的网红/KOL

亲朋好友的推荐

品牌官方的宣传

Q10:您认为一个优秀的品牌在社交媒体上应具备哪些特质？（可多选）

频繁与用户互动

发布高质量、有创意的内容

透明、真诚地处理用户反馈

发起有趣的挑战或话题活动

提供专属的粉丝福利

展现品牌的社会责任感

其他

Q11:对于“个性化广告”（根据您的浏览记录推荐商品），您的态度是？

非常欢迎，觉得推荐很精准

可以接受，但希望控制频率

感觉被窥探，有些反感

完全不能接受

无所谓

Q12:请回忆一个近期令您印象深刻的广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q13:在比较相似竞品时，如果价格相同，哪个因素会成为您的最终决策关键？

品牌信誉与历史

送货速度与物流体验

售后保障（如退换货、保修）

产品设计或包装

附加的增值服务

Q14:您认为广告对您最终购买决策的影响力有多大？请从1分（毫无影响）到5分（决定性影响）进行评分。

分数

标签

Q15:您会因为哪些营销活动而考虑尝试一个新品牌？（可多选）

大幅度的新品折扣或试用

与喜欢的IP（影视、动漫、游戏等）联名

参与感强的线上线下活动

有吸引力的会员积分或成长体系

公益性质的品牌活动

其他

Q16:您是否愿意为了获取优惠（如优惠券、会员价）而授权APP获取您的部分个人信息（如地理位置、兴趣标签）？

非常愿意

视优惠力度而定

不太愿意，有隐私担忧

完全不愿意

不清楚

Q17:在您看来，目前市场上的广告营销，最需要改进的一个方面是什么？

填空1

Q18:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46--55岁

56岁及以上

Q19:您的月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

不方便透露

广告营销消费偏好竞品调研问卷

介绍

本模板旨在提供广告营销与消费者行为研究的标准化解决方案。帮助您评估广告渠道效果、分析消费决策因素、洞察竞品对比维度，适合市场研究、品牌营销和广告策划人员优化营销策略与投放效果。

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