广告营销消费偏好口碑调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销与消费偏好的研究，旨在了解您的媒体习惯、消费决策及品牌口碑影响。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持。问卷匿名填写，所有信息仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您通常通过哪些渠道接触到广告信息？（请选择最主要的一个）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

短视频平台（如抖音、快手）

长视频平台（如爱奇艺、腾讯视频）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/广播

户外广告（如地铁、楼宇）

朋友/家人推荐

Q2:在以下广告形式中，哪些更能吸引您的注意力并让您产生兴趣？

短视频/信息流广告

图文并茂的公众号/博主推荐

直播带货

创意中插/剧情广告

明星/网红代言

用户真实评价/测评

品牌官方发布的品牌故事

互动性强的H5或小游戏广告

Q3:当您看到一个感兴趣的新产品或服务广告时，您通常会采取的第一步行动是什么？

立即搜索产品/品牌更多信息

收藏或加入购物车

直接点击链接购买

分享给朋友或家人讨论

在社交媒体上查看相关评价

暂时记下，稍后再考虑

忽略，不采取行动

Q4:总体而言，您有多大可能向朋友或同事推荐您最近一次通过广告了解并购买的产品/服务？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q5:在做出购买决策前，您最信任哪类信息来源？

朋友、家人或同事的亲身推荐

社交媒体上的普通用户评价/笔记

专业测评机构或垂直领域博主的测评

电商平台内的商品评价

品牌官方发布的信息或广告

新闻媒体报道

Q6:哪些因素会促使您在一个社交媒体平台（如小红书、抖音）上分享或推荐一个产品或品牌？

产品本身质量过硬，远超预期

有吸引力的分享奖励（如优惠券、积分）

内容创意有趣，有分享价值

品牌与我个人价值观高度契合

希望帮助其他消费者做出好选择

展示自己的品味或生活方式

Q7:对于“网红/KOL”的推荐，您的态度更接近以下哪一种？

非常信任，是重要的购买参考

比较信任，但会结合其他信息判断

一般，仅作为信息来源之一

不太信任，认为多为商业合作

完全不信任

Q8:请为“广告内容的真实性”在您消费决策中的重要性打分（1分为非常不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q9:您更倾向于购买哪种品牌营销模式下的产品？

长期进行品牌形象建设，传递价值观的品牌

频繁进行促销、打折活动的品牌

通过精准广告推送，恰好满足我需求的品牌

在社交媒体上引发广泛讨论和热议的品牌

由我喜爱的明星或创作者代言的品牌

Q10:请回忆一个近期让您印象深刻的广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q11:看到一个产品或服务的负面评价/口碑时，这会多大程度上影响您的购买意愿？

完全放弃购买

严重影响，会非常谨慎地考虑

有一定影响，会寻找更多信息佐证

影响不大，主要看产品是否符合我的需求

几乎没有影响

Q12:您认为一个优秀的品牌广告应该具备哪些特质？

创意新颖，让人过目不忘

信息清晰，直击产品卖点

情感共鸣，引发情感触动

真实可信，不夸大其词

具有社会责任感或正能量

互动性强，能引发用户参与

Q13:您认为目前各类广告中，最普遍存在的问题是什么？

过度打扰，推送过于频繁

信息不实，夸大宣传

内容低质，缺乏创意

强制观看，无法跳过

隐私侵犯，数据滥用

与个人兴趣完全不匹配

Q14:您个人更看重消费的哪个方面？

产品/服务的实际功能与质量

品牌知名度与口碑

性价比与价格

消费体验与售后服务

产品设计或包装的颜值

品牌所代表的生活方式或身份认同

Q15:如果品牌希望您成为其“忠实用户”并自发推荐，您认为品牌最应该做好哪一点？

填空1

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专/高职

大学本科

硕士研究生及以上

Q18:您目前的个人月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

不便透露

广告营销消费偏好口碑调研问卷

介绍

本模板旨在提供广告营销与消费偏好的深度调研解决方案。帮助您评估广告渠道效果、分析消费决策因素、洞察品牌口碑影响力，适合市场研究、品牌营销和广告策划人员优化营销策略与投放效果。

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