广告营销购买决策因素培训需求调研问卷

您好！为了更好地了解您在广告营销购买决策因素方面的知识现状与培训需求，我们设计了此问卷。您的回答将帮助我们设计更贴合实际需求的培训课程，感谢您的参与！

Q1:您目前在市场营销/广告相关领域的工作岗位是？

初级专员/助理

资深专员/主管/经理

总监/高级经理

副总裁/CMO/高级管理层

其他

Q2:您在广告营销领域的工作年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:在日常工作中，您主要参与或负责以下哪些与广告购买相关的环节？（可多选）

市场研究与目标受众分析

广告预算制定与分配

媒体渠道评估与选择

广告创意与内容策略

广告投放执行与排期

广告效果监测与数据分析

供应商/媒体谈判与管理

其他

Q4:您对当前市场上主流广告平台（如搜索、社交、信息流、视频等）的购买规则与特点的熟悉程度如何？（1-5分，1分为完全不熟悉，5分为非常熟悉）

分数

标签

Q5:在制定广告预算时，您最常依据的决策因素是什么？

历史投放ROI数据

公司年度销售/市场目标

竞争对手的投入水平

媒体建议或行业基准

经验判断

其他

Q6:您认为影响广告投放效果（如点击率、转化率）的关键决策因素有哪些？（可多选）

目标受众定位的精准度

广告创意与文案质量

媒体渠道选择与组合

投放时段与频次控制

出价策略与预算分配

落地页体验与转化路径

市场环境与竞争态势

其他

Q7:您对程序化广告（如DSP、RTB）的购买原理与操作流程的了解程度如何？（1-5分，1分为完全不了解，5分为精通）

分数

标签

Q8:在评估广告效果时，您最关注的指标通常是？

曝光量、点击量等流量指标

点击率、互动率等效率指标

转化率、获客成本等转化指标

品牌知名度、美誉度等品牌指标

投资回报率（ROI）等综合指标

Q9:在广告购买决策中，您认为数据分析能力应重点应用于哪些方面？（可多选）

受众行为与兴趣分析

媒体渠道效果归因

创意A/B测试与优化

预算分配与预测建模

竞争对手广告策略分析

市场趋势洞察

其他

Q10:您对跨渠道广告效果归因模型（如首次点击、末次点击、线性归因等）的理解与应用能力如何？（1-5分，1分为完全不懂，5分为熟练应用）

分数

标签

Q11:面对新的广告形式（如短视频、KOL/KOC营销），您获取相关购买决策知识的主要途径是？

公司内部培训

行业会议/论坛/沙龙

在线课程/专业书籍

媒体/供应商提供的资料

同行交流

自行摸索

其他

Q12:您希望在本次培训中重点学习以下哪些关于“购买决策因素”的内容？（可多选）

消费者决策旅程模型与应用

B2B与B2C购买决策差异

心理因素（如从众、稀缺效应）在广告中的应用

数据驱动的量化决策方法

谈判技巧与供应商管理

风险识别与规避策略

行业案例深度剖析

其他

Q13:您认为目前阻碍您做出更优广告购买决策的主要障碍是什么？

数据不足或质量不高

缺乏系统的分析工具/方法

预算限制

内部流程复杂/决策链条长

对新兴媒体/技术了解不够

缺乏实战案例参考

其他

Q14:您对利用人工智能/机器学习技术优化广告投放决策（如智能出价、创意生成）的兴趣与期待程度如何？（1-5分，1分为毫无兴趣，5分为非常期待）

分数

标签

Q15:请描述一个您近期遇到的、关于广告购买决策的具体挑战或困惑，以及您期望通过培训获得怎样的解决方案？

填空1

Q16:您希望本次培训的时长是？

半天（3-4小时）

1天

2天

系列线上课程（每周一次，持续数周）

其他

Q17:您更倾向于哪种培训形式？（可多选）

线下集中面授

线上直播互动

录播课程自主学习

工作坊/案例分析研讨

一对一辅导

其他

Q18:总体而言，您对参加本次“广告营销购买决策因素”培训的需求迫切程度如何？（1-5分，1分为不迫切，5分为非常迫切）

分数

标签

Q19:对于本次培训，您还有哪些其他的具体建议或期望？（如讲师背景、课程材料等）

填空1

广告营销购买决策因素培训需求调研问卷

介绍

本模板旨在调研广告营销从业者在购买决策环节的知识现状与培训需求。帮助您识别技能短板、规划培训内容、评估市场适应性，适合市场营销团队和培训机构设计高效发展方案。

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