广告营销品牌忠诚度消费行为调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销与品牌忠诚度的学术研究。本问卷旨在了解广告对您消费行为及品牌选择的影响。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q3:您通常通过哪些渠道接触到广告？（可多选）

电视/网络视频

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度、谷歌）

手机应用开屏/信息流

户外广告（如地铁、公交站牌）

朋友/家人推荐

电子邮件

Q4:在您日常接触的广告中，哪种形式的广告最能吸引您的注意力？

短视频广告

图文信息流广告

长视频（如电视剧插播）广告

创意互动广告（如H5小游戏）

明星/网红代言广告

传统电视广告

Q5:您认为广告内容对您了解一个新品牌有多大帮助？（1分为毫无帮助，5分为非常有帮助）

分数

标签

Q6:一个品牌的广告如果让您感到愉悦或产生共鸣，您尝试该品牌产品的可能性会增加吗？

一定会

很可能会

不确定

不太会

完全不会

Q7:您认为一个优秀的品牌广告应具备哪些特质？（可多选）

创意新颖

信息清晰易懂

情感共鸣

突出产品核心优势

有吸引力的代言人

真实可信

幽默有趣

Q8:从0到10分，您有多大可能性向朋友或家人推荐您最近一次因为广告而产生好感的品牌？（0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q9:当您喜爱的品牌推出新产品并大力投放广告时，您会如何反应？

立即关注并考虑购买

会留意，但会先看看评价

和平时一样，不会特别关注

感到厌烦，可能减少对该品牌的好感

Q10:您会因为一个品牌长期、一致的广告形象而对其产生更强的信任感吗？

是的，非常重要

有一定影响

影响不大

完全没有影响

Q11:在做出购买决策前，除了广告，您还会参考哪些信息？（可多选）

用户评价/口碑

专业测评/媒体评测

价格对比

朋友/家人意见

品牌官方网站

社交媒体上的讨论

Q12:如果一个您经常购买的品牌减少了广告投放，您会因此减少对该品牌的关注或购买吗？

会，感觉品牌热度下降

可能会，但影响不大

不会，我更看重产品本身

不确定

Q13:您认为社交媒体上的“网红/KOL”推荐，在多大程度上能替代传统广告影响您的购买决策？（1分为完全不能替代，5分为完全可以替代）

分数

标签

Q14:当两个同类产品价格和质量相近时，您更倾向于选择哪个？

广告让我印象更深刻的品牌

我长期购买/有忠诚度的品牌

朋友推荐或口碑更好的品牌

随机选择

Q15:哪些因素会削弱您对一个品牌的忠诚度？（可多选）

产品质量下降

糟糕的客户服务

负面新闻或丑闻

广告过于频繁或令人反感

竞争对手提供了明显更好的选择

价格不合理上涨

Q16:您是否曾因为某个品牌的广告传达了您认同的价值观（如环保、公益）而成为其忠实客户？

是的，这是主要因素

有影响，但不是决定因素

没有影响

没注意过广告的价值观

Q17:请回忆一个让您印象最深刻的品牌广告，并简要说明它为何让您印象深刻。

填空1

Q18:总体而言，您认为广告在塑造您的品牌偏好和消费习惯中扮演了怎样的角色？

主导角色，很大程度上影响我的选择

重要参考，但非决定性因素

辅助角色，仅提供信息

几乎没有影响，我主要依赖其他信息

广告营销品牌忠诚度消费行为调研问卷

介绍

本模板旨在提供广告营销与品牌忠诚度关系的标准化调研方案。帮助您评估广告影响力、分析消费者偏好、洞察品牌决策因素，适合市场研究机构、品牌方和学术研究者开展精准的消费者行为分析。

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