广告营销满意度评价与消费行为调研

广告营销满意度评价与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销与消费行为的调研。本问卷旨在了解您对广告的满意度以及广告对您消费决策的影响。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析。感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道接触广告？（请选择最常用的3个渠道）

电视/广播

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、爱奇艺）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如地铁、楼宇）

新闻资讯类APP

朋友/家人推荐

电子邮件

其他

Q3:在以下广告类型中，您更倾向于留意哪些？（可多选）

短视频广告

图文信息流广告

开屏广告

搜索引擎竞价广告

社交媒体KOL/达人推荐

电视节目植入广告

线下活动/快闪店

品牌联名/跨界合作

Q4:请对您最近一个月内看到的广告整体创意水平进行评分（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q5:一个广告在什么情况下最可能引起您的反感？

出现过于频繁（刷屏）

内容低俗或虚假

强制观看无法跳过

与我的兴趣完全不相关

植入方式生硬

其他

Q6:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近看到并喜欢的某个品牌广告？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q7:广告在多大程度上影响了您的购买决策？

影响很大，经常因广告直接购买

有一定影响，会纳入考虑因素

影响较小，主要参考其他信息

几乎没有影响，完全按需购买

Q8:广告中的哪些信息最能促使您产生购买兴趣？（可多选）

产品/服务的核心功能与优势

限时优惠/促销价格

用户真实评价或案例

品牌形象与价值观

明星/KOL代言或推荐

新颖有趣的创意形式

解决了我某个具体的痛点

Q9:看到感兴趣的广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索了解更多

收藏或加入购物车

直接下单购买

分享给朋友讨论

仅停留在“感兴趣”阶段，无后续行动

Q10:请对当前广告的个性化推荐精准度进行评分（1分表示非常不精准，5分表示非常精准）

分数

标签

Q11:您认为当前广告存在的最主要问题是什么？

信息过载，干扰正常体验

虚假宣传，可信度低

侵犯隐私，数据滥用

创意同质化，缺乏新意

过度娱乐化，弱化产品信息

其他

Q12:请回忆一个近期令您印象深刻的广告（无论好坏），并简要描述它吸引您或让您反感的原因。

填空1

Q13:相较于硬广，您是否更接受内容营销（如测评文章、知识科普、剧情短片等软性植入）？

是，明显更接受

视内容质量而定，两者无绝对偏好

否，更喜欢直接了当的硬广

Q14:您愿意以何种形式参与品牌的广告或营销活动？（可多选）

转发抽奖

撰写体验评价

参与话题挑战

试用新产品并反馈

作为用户案例被展示

都不愿意参与

Q15:未来，您希望看到更多哪类广告内容？

更具社会价值和公益性的

更有创意和艺术感的

更实用、提供知识或解决方案的

更娱乐化、轻松有趣的

更真实、展现用户日常的

Q16:对于改善您的广告观看体验，您有哪些具体的意见或建议？

填空1

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