广告营销使用意愿与广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销使用意愿与广告效果的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解广告营销的现状与未来。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请您放心填写。预计需要5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您最近一次接触到广告营销信息是在哪个平台？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度、谷歌）

视频网站（如B站、优酷、爱奇艺）

电商平台（如淘宝、京东）

新闻资讯类App

户外广告（如地铁、公交站牌）

其他

Q2:您认为哪些类型的广告更能吸引您的注意力？（可多选）

短视频广告

图文信息流广告

开屏广告

搜索引擎关键词广告

网红/KOL推荐

内容营销（如软文、测评）

互动式广告（如H5小游戏）

其他

Q3:总体而言，您对当前主流广告的创意水平评价如何？

分数

标签

Q4:您有多大可能向朋友或同事推荐您最近看到的一个有趣的广告？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q5:当广告内容与您的兴趣高度相关时，您点击或深入了解的意愿有多高？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q6:哪些因素最可能导致您对广告产生反感？（可多选）

广告出现过于频繁

广告内容低俗或虚假

广告干扰正常浏览/观看

广告与自身兴趣完全不相关

广告形式过于生硬（如强制观看）

广告涉及个人隐私

其他

Q7:您是否曾因为一个广告而产生实际的购买或使用行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q8:您更信任哪种来源的广告信息？

朋友/家人的推荐

信任的网红或KOL

官方品牌账号发布

专业媒体/机构的测评

普通用户评价

都不太信任

Q9:您认为当前的广告营销在保护用户隐私方面做得如何？

分数

标签

Q10:对于“个性化广告”（根据您的浏览历史、兴趣推送的广告），您的态度是？

非常欢迎，能帮我发现感兴趣的产品

可以接受，只要不过度

无所谓

有些反感，感觉被监视

非常反感，侵犯隐私

Q11:您认为一个有效的广告应该具备哪些特点？（可多选）

创意新颖，令人印象深刻

信息清晰，直击痛点

情感共鸣，引发好感

形式有趣，互动性强

品牌形象正面

提供明确的优惠或价值

其他

Q12:与三年前相比，您觉得现在的广告营销效果是提升了还是下降了？

显著提升

略有提升

差不多

略有下降

显著下降

Q13:请描述一个您近期印象最深刻（无论是好是坏）的广告，并简要说明原因。

填空1

Q14:未来，您对“互动式”或“游戏化”广告（如可玩广告、AR试妆）的兴趣如何？

非常有兴趣尝试

有兴趣，会看看

一般，看具体情况

不太有兴趣

完全没兴趣

Q15:您是否愿意为了获得更好的内容体验（如无广告）而付费（如购买会员）？

非常愿意

比较愿意

视价格而定

不太愿意

非常不愿意

Q16:您主要通过哪些渠道了解新品牌或新产品？（可多选）

社交媒体广告

搜索引擎

电商平台推荐

朋友/家人推荐

内容创作者/博主

电视/传统媒体

线下活动/体验

其他

Q17:您认为广告营销在品牌建设中的作用有多大？

至关重要

比较重要

一般

不太重要

完全不重要

Q18:您对使用AI技术生成的广告（如AI模特、AI文案）的看法是？

非常看好，是未来趋势

可以接受，但需要监管

持观望态度

不太能接受，缺乏人情味

完全不能接受

Q19:对于广告营销的未来发展，您有什么样的期待或建议？

填空1

Q20:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q21:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

广告营销使用意愿与广告效果调查问卷

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