广告营销使用意愿与品牌认知调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于广告营销使用意愿与品牌认知的市场调研。本问卷旨在了解您对广告营销的接触习惯、态度以及相关品牌的认知情况。您的回答将为我们提供宝贵的参考信息，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与与支持！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您每天大约花费多少时间接触各类广告信息（包括线上、线下）？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您通常通过以下哪些渠道接触到广告？【多选题】

社交媒体（如微信、微博、抖音）

短视频平台（如抖音、快手）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

视频网站（如优酷、爱奇艺、B站）

手机App推送

电视

户外广告（如地铁、公交、楼宇）

朋友/家人推荐

电子邮件

Q5:在以上所有广告接触渠道中，哪一个对您的购买决策影响最大？

社交媒体

短视频平台

搜索引擎

电商平台

视频网站

手机App推送

电视

户外广告

朋友/家人推荐

电子邮件

都没有明显影响

Q6:您对目前接触到的广告内容的总体满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q7:您认为哪种类型的广告内容最能吸引您的注意力？

幽默搞笑类

情感共鸣类

知识科普类

明星/网红代言类

产品功能展示类

用户评价/案例分享类

折扣促销信息类

Q8:看到一个感兴趣的广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索/了解该产品

收藏或加入购物车

直接购买

分享给朋友

不做任何行动，仅浏览

Q9:在决定尝试一个新品牌或新产品时，广告对您的影响程度有多大？

决定性影响，主要依据广告信息

重要参考，会结合广告和其他信息

影响一般，更相信其他信息来源

几乎没有影响，主要依靠自己判断

Q10:您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过广告了解并购买的产品/服务？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q11:您在哪些情况下最可能跳过或关闭一个在线广告？【多选题】

广告时间过长

广告内容与兴趣完全不相关

广告出现频率过高

广告画质/音质差

广告干扰了正常浏览或观看

已经对该品牌有负面印象

从不跳过，都会看看

Q12:您如何看待个性化广告推荐（根据您的浏览记录、兴趣推送广告）？

非常欢迎，能帮我发现感兴趣的东西

可以接受，但希望控制推送频率

比较反感，感觉隐私被侵犯

非常反感，会主动屏蔽

Q13:请回忆一个近期让您印象深刻的广告，并简单描述它（例如：品牌、广告内容、出现平台）。

填空1

Q14:这个广告让您对该品牌的好感度有何变化？

显著提升

略有提升

没有变化

略有下降

显著下降

Q15:您认为一个优秀的广告营销活动应具备哪些特点？【多选题】

创意新颖，令人难忘

信息清晰，突出产品核心优势

情感共鸣，引发认同

互动性强，能参与其中

渠道精准，触达目标人群

有明确的行动号召（如立即购买）

品牌价值观正面

Q16:相比传统广告（如电视、户外），您对数字/社交媒体广告的信任度如何？

更高

差不多

更低

不确定

Q17:您是否愿意为了减少广告而付费使用某些服务（如视频网站的免广告会员）？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q18:您是否关注过广告中提及的品牌在社交媒体上的官方账号？

经常关注

有时关注

很少关注

从不关注

Q19:您认为当前广告营销面临的最大挑战是什么？

用户注意力分散，难以触达

广告屏蔽工具的普及

用户对广告的信任度下降

数据隐私法规的限制

创意同质化，缺乏新意

衡量广告效果困难

Q20:对于未来的广告营销形式或技术（如AI生成广告、VR/AR广告等），您有什么期待或担忧？

填空1

Q21:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q22:您目前的个人月均可支配收入（或生活费）大致属于以下哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

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