广告营销推荐意愿与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于广告营销如何影响消费者推荐意愿与购买行为的学术研究。本问卷旨在了解您对广告的态度、被推荐后的行为，以及您个人的消费习惯。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁以上

Q2:您通常通过哪种渠道接触到广告？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站/APP（如B站、爱奇艺、YouTube）

搜索引擎（如百度、Google）

电商平台（如淘宝、京东）

线下广告（如地铁、电梯、户外大屏）

朋友/家人推荐

Q3:您对社交媒体上出现的个性化推荐广告的接受程度如何？（1-非常反感，5-非常接受）

分数

标签

Q4:什么样的广告内容最有可能吸引您点击或进一步了解？

有明确的优惠/折扣信息

产品/服务有名人或网红代言

广告创意新颖有趣

广告内容与我的兴趣高度相关

用户评价或口碑展示良好

品牌是我熟悉或信任的

Q5:看到一个吸引您的广告后，您通常会？

立即点击了解详情

先收藏或截图，稍后再看

搜索该产品的其他信息或评价

直接忽略，不采取行动

分享给可能感兴趣的朋友

Q6:基于您最近的消费经历，您有多大可能将购买过的产品或服务推荐给朋友或同事？（0-完全不可能，10-极有可能）

选项1

Q7:当您考虑向他人推荐一个产品或服务时，最重要的决定因素是什么？

产品/服务本身的质量和效果

价格是否具有竞争力

品牌声誉和可信度

朋友或家人的强烈推荐

广告宣传是否打动了我

Q8:您会因为哪些原因，在社交媒体上分享或转发一个广告？

为了获得分享奖励（如优惠券、积分）

广告内容非常有趣，想与朋友分享快乐

产品/服务确实很好，真心想推荐

支持我喜欢的品牌或代言人

广告活动要求分享才能参与

几乎从不分享广告

Q9:您认为哪种类型的广告对您的购买决策影响最大？

短视频广告（如抖音、快手信息流）

长视频广告（如剧集/综艺前贴片）

图文信息流广告（如微信朋友圈、微博）

搜索引擎关键词广告

线下体验式或互动式广告

以上影响都不大

Q10:您认为广告中“用户真实评价”或“买家秀”的可信度如何？（1-完全不可信，5-非常可信）

分数

标签

Q11:请描述一次您因为广告而产生强烈购买欲望，并最终完成消费的经历。（例如：是什么广告？哪个环节打动了您？）

填空1

Q12:在您近三个月的消费中，有多大比例是受广告直接或间接影响的？

几乎为零（0-10%）

小部分（11-30%）

约一半（31-50%）

大部分（51-80%）

绝大部分（81-100%）

Q13:您对以下哪些广告形式感到反感或通常会选择跳过/关闭？

无法跳过的长视频前贴片广告

APP开屏广告（误触率高）

信息流中伪装成正常内容的广告

弹窗式或悬浮式广告

电话或短信营销广告

没有特别反感的类型

Q14:您更倾向于相信以下哪种来源的推荐？

家人、朋友或同事的亲身使用推荐

社交媒体上我关注的KOL/博主

电商平台上的用户评价和评分

品牌官方发布的广告和宣传

专业媒体或测评机构的报告

Q15:如果一个品牌希望您成为其“推荐者”，您认为它最需要为您提供什么？（例如：优质产品、优惠、情感认同、社区归属感等）

填空1

Q16:您是否曾因为一个广告而对某个品牌产生负面印象？

是，经常发生

是，偶尔发生

否，几乎没有

不确定

Q17:您认为一个“好广告”应该具备哪些特质？

信息清晰明确，不误导

创意十足，让人印象深刻

与目标受众高度相关

能引发情感共鸣

有明确的行动号召

制作精良，视听体验佳

Q18:总体而言，您认为当前互联网广告的精准度如何？

非常精准，推荐的都是我感兴趣的

比较精准，大部分相关

一般，时准时不准

不太精准，经常推荐无关内容

非常不精准，完全是骚扰

Q19:对于广告主如何更好地平衡“精准营销”与“用户隐私保护”，您有什么看法或建议？

填空1

广告营销推荐意愿与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供广告营销对消费者推荐与购买行为影响的标准化调研方案。帮助您评估广告接受度、分析推荐驱动因素、洞察消费决策路径，适合市场研究机构、品牌营销部门和企业战略团队优化广告投放策略。

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