广告营销推荐意愿与品牌认知调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销效果与品牌认知的学术研究，旨在了解您对特定品牌广告的感知、态度及推荐意愿。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受作答。感谢您的参与！

Q1:在过去的一个月内，您是否在线上或线下接触过该品牌的广告？

是，频繁接触

是，偶尔接触

没有印象/不确定

完全没有接触

Q2:您对该品牌广告的整体印象如何？

非常正面

比较正面

中立/无感

比较负面

非常负面

Q3:请为该广告的创意新颖度打分（1-5分，1分表示非常普通，5分表示非常有创意）。

分数

标签

Q4:请为该广告传递信息清晰度的打分（1-5分，1分表示非常模糊，5分表示非常清晰）。

分数

标签

Q5:基于您看到的广告，您有多大可能向朋友或家人推荐该品牌？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q6:您认为该广告主要希望传达的品牌形象是什么？

高品质/可靠

创新/前沿

亲民/实惠

时尚/潮流

环保/社会责任

其他

Q7:您是通过哪些渠道看到该品牌广告的？（可多选）

电视

视频网站（如优酷、B站）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎广告

户外广告（如地铁、公交站）

手机App推送

朋友/家人推荐

其他

Q8:该广告是否改变了您对该品牌的原有看法？

是，显著提升了好感度

是，略微提升了好感度

没有改变

是，略微降低了好感度

是，显著降低了好感度

Q9:您认为该广告的目标受众主要是？

青少年

年轻职场人（20-35岁）

中年家庭（35-50岁）

银发一族（50岁以上）

广泛大众

Q10:该广告的哪些元素吸引了您的注意力？（可多选）

明星/代言人

有趣的故事情节

优美的画面/音乐

优惠/促销信息

产品功能演示

情感共鸣点

没有吸引我

Q11:看完广告后，您能准确回忆起广告中宣传的核心产品或服务吗？

完全可以，印象深刻

大概可以，有些印象

比较模糊

完全记不起来

Q12:与同类品牌相比，您认为该品牌的广告竞争力如何？

明显更强

略强一些

差不多

略弱一些

明显更弱

不了解同类品牌广告

Q13:请用1-3个关键词描述该广告留给您的最终印象。

填空1

Q14:您认为该广告在激发您购买或使用意愿方面的效果如何？

非常有效，我已考虑尝试

比较有效，未来可能会考虑

效果一般，没有特别感觉

效果较差，没有激发兴趣

引起反感，更不会购买

Q15:您认为一个成功的品牌广告应具备哪些特质？（可多选）

真实可信

创意独特

情感触动

信息明确

重复曝光

与品牌调性一致

具有社会价值

Q16:您个人更偏好哪种类型的广告？

幽默搞笑型

温情故事型

明星代言型

产品功能硬核展示型

用户真实体验分享型

艺术/审美导向型

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您目前的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士

博士

其他

Q20:您目前的职业状态是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者

创业者/企业主

退休

其他

Q21:对于该品牌的广告营销或本次调查，您还有任何其他意见或建议吗？

填空1

广告营销推荐意愿与品牌认知调查

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