广告营销推荐意愿与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销与产品购买决策的调研。本问卷旨在了解您对广告的接受度、推荐意愿以及对价格的敏感程度。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您通常通过哪些渠道接触广告信息？（请选择最主要的渠道）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站/App（如爱奇艺、Bilibili）

搜索引擎（如百度、Google）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站牌）

朋友/家人推荐

Q2:总体而言，您对日常生活中出现的广告（如社交媒体信息流广告、视频贴片广告）的接受程度如何？（1分表示非常反感，5分表示非常接受）

分数

标签

Q3:看到一个有趣的广告后，您有多大可能会主动搜索该产品/品牌？

几乎一定会

很可能会

可能会

不太可能

几乎不会

Q4:如果一款产品/服务的广告让您感到满意，您有多大可能将其推荐给您的朋友或家人？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q5:什么样的广告内容最有可能促使您进行推荐？（可多选）

广告创意新颖、有趣

产品/服务信息清晰、真实

广告中的价值观与我相符

有吸引力的促销或优惠信息

广告代言人/主播有影响力且可信

朋友已经在使用并给予好评

Q6:在考虑购买一个新产品时，朋友或家人的推荐与您看到的广告，哪个对您的决策影响更大？

朋友/家人的推荐影响大得多

朋友/家人的推荐影响稍大

两者影响差不多

广告的影响稍大

广告的影响大得多

Q7:当您看到心仪产品的广告时，广告中出现的哪种信息最能直接促使您点击或购买？

限时折扣/优惠券

产品独特的功能或效果

用户的好评或案例展示

品牌信誉或权威认证

无忧的退换货或售后保障

Q8:在购买决策中，您对产品/服务价格的敏感程度如何？（1分表示完全不敏感，愿意为高品质支付溢价；5分表示非常敏感，价格是首要决定因素）

分数

标签

Q9:对于一款您感兴趣但价格略高的产品，以下哪种促销方式最能打动您？

直接降价

买一赠一或加量装

赠送有价值的赠品

提供免息分期付款

赠送下次消费可用的优惠券

Q10:如果一款产品涨价10%，您会如何反应？

立即寻找替代品并转换品牌

减少购买频率或数量

观望一下，如果其他品牌也涨就接受

只要喜欢，不太在意小幅涨价

没有影响，继续购买

Q11:在哪些品类上，您对价格相对不敏感，更看重品牌、品质或体验？（可多选）

数码电子产品（如手机、电脑）

护肤品/化妆品

服饰鞋包

食品饮料

家居用品

旅游/酒店服务

知识付费/在线课程

健康保健产品

Q12:您如何看待“网红/KOL带货”这种广告形式？

非常信任，是重要的购买参考

比较信任，但会结合其他信息判断

一般，和普通广告没太大区别

不太信任，觉得多是营销

非常不信任

Q13:请描述一次您因为广告（任何形式）而产生强烈购买欲或实际购买的经历，是什么打动了您？

填空1

Q14:您是否愿意为了避开广告而付费（例如购买视频网站会员、使用去广告插件等）？

非常愿意，很讨厌广告

比较愿意，视价格而定

一般，可有可无

不太愿意，可以忍受广告

完全不愿意，免费看广告可以接受

Q15:您认为当前互联网广告的个性化推荐（根据您的浏览历史推荐商品）精准度如何？（1分表示非常不精准，5分表示非常精准）

分数

标签

Q16:个性化广告在为您提供便利的同时，是否也让您感到隐私被侵犯？

是的，经常感到不安

有时会，但可以接受

偶尔感到，但影响不大

几乎没有感觉

完全没有，我很享受个性化推荐

Q17:您认为一个理想的广告应该具备哪些特质？（可多选）

不打扰用户（如非强制观看）

内容有创意、吸引人

信息真实、不夸大

推荐的产品/服务与我高度相关

能提供实际的优惠或价值

广告界面美观

Q18:对于改善广告体验、平衡商业推广与用户感受，您有什么建议或想法？

填空1

广告营销推荐意愿与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供广告效果与消费者价格敏感度评估的标准化解决方案。帮助您测量广告接受度、分析推荐动机、评估价格影响，适合市场研究机构、品牌方和广告公司优化营销策略与定价模型。

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