广告营销认知程度与活动效果评估问卷

广告营销认知程度与活动效果评估问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告营销活动认知与效果的研究。本问卷旨在了解您对近期相关营销活动的接触、认知与评价。您的回答将为我们提供宝贵的洞察，帮助我们优化未来的营销策略。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受作答。感谢您的参与！

Q1:请问您是否记得最近一个月内，曾接触过【请在此处插入具体品牌/活动名称，例如：XX品牌夏季促销】的广告或营销活动？

是，非常清楚

是，有些印象

不确定/记不清

没有印象

Q2:您是通过哪些渠道看到或了解到该广告/营销活动的？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、优酷、腾讯视频）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

线下广告（如地铁、公交、楼宇广告）

朋友/家人推荐

电子邮件/短信推送

其他

Q3:在您接触到的信息中，该广告/活动主要传达的核心信息或卖点是什么？

产品/服务功能特点

价格优惠/促销信息

品牌理念/价值观

情感共鸣/故事

不清楚/没注意到

Q4:整体而言，您有多大可能性向朋友或同事推荐了解或参与此广告/营销活动？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q5:请对该广告/营销活动的视觉设计（如画面、色彩、排版）进行评分。

分数

标签

Q6:请对该广告/营销活动的信息清晰度和易懂程度进行评分。

分数

标签

Q7:该广告/活动是否引起了您对相关品牌、产品或服务的兴趣？

是，兴趣大增

是，产生了一些兴趣

一般，没有特别感觉

没有引起兴趣

反而降低了兴趣

Q8:该广告/活动是否让您对相关品牌留下了更深刻或更积极的印象？

是，印象显著提升

是，印象略有改善

没有明显变化

印象变差了

Q9:促使您对该广告/活动产生好感的主要因素有哪些？（可多选）

创意新颖有趣

内容真实可信

信息对我有用

情感打动人心

代言人/主角有吸引力

制作精良

其他

Q10:您认为该广告/活动存在哪些可以改进的方面？（可多选）

创意不够吸引人

信息过于复杂或模糊

出现频率过高引起反感

投放渠道不匹配

内容不真实或夸张

没有明确的行动号召

其他

Q11:在接触该广告/活动后，您是否采取了以下任一行动？

搜索了品牌或产品信息

访问了活动官网或相关页面

参与了线上互动（如点赞、评论、转发）

前往线下门店了解

完成了购买

以上均无

Q12:如果该广告/活动推广的是付费产品或服务，您目前的购买意愿如何？

非常愿意购买

比较愿意购买

一般，持观望态度

不太愿意购买

完全不想购买

不适用（未推广付费产品）

Q13:与您接触过的其他同类广告相比，您认为此广告/活动的整体表现如何？

明显优于大多数

略优于大多数

处于平均水平

略差于大多数

明显差于大多数

Q14:请用一句话描述该广告/营销活动留给您最深的印象（可以是正面的，也可以是负面的）。

填空1

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q17:您目前常用的信息获取和娱乐渠道主要是什么？

短视频平台（如抖音、快手）

社交平台（如微信、微博、小红书）

长视频平台（如B站、爱奇艺）

新闻资讯类APP

传统媒体（电视、广播、报纸）

其他

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