广告营销参与度与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于广告营销与消费行为的学术调研。本问卷旨在了解您对广告的参与度以及对商品价格的敏感程度。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪些渠道接触到广告？（请选择最主要的一个）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书等）

视频平台（如爱奇艺、腾讯视频、Bilibili等）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

户外广告（如地铁、公交、楼宇广告）

电视/广播

其他

Q3:以下哪些类型的广告更能吸引您的注意力？（可多选）

短视频/信息流广告

创意/故事性强的长视频广告

明星/网红代言广告

用户真实评价/口碑分享

限时折扣/促销活动广告

产品功能/技术展示广告

公益/品牌形象广告

互动性强的广告（如H5、小游戏）

Q4:当您在社交媒体上看到感兴趣的广告时，您有多大可能会点击查看详情？（1分表示完全不会，5分表示非常可能）

分数

标签

Q5:您会因为一个广告而记住一个品牌吗？

经常会

有时会

很少会

几乎不会

Q6:您是否曾因为观看广告而产生过购买行为？

是，经常

是，偶尔

很少

从未

Q7:您认为一个优秀的广告最应具备哪些特质？（可多选）

创意新颖

信息清晰

情感共鸣

画面精美

代言人有吸引力

与产品高度相关

有优惠信息

Q8:总体而言，您对当前日常生活中接触到的广告的接受度如何？（0分表示非常反感，10分表示非常喜欢）

选项1

Q9:在购买日常消费品（如零食、纸巾）时，您对价格的关注程度如何？

非常关注，会仔细比价

比较关注，倾向于选择价格更低的

一般关注，价格是考虑因素之一

不太关注，更看重品牌或便利性

Q10:在购买高价值商品（如手机、家电）时，您对价格的关注程度如何？

非常关注，会花大量时间比价和研究

比较关注，会等待促销活动

一般关注，价格合理即可

不太关注，更看重产品性能和品牌

Q11:当您喜欢的商品涨价10%时，您会如何反应？

立即寻找替代品

减少购买频率或数量

继续购买，影响不大

视情况而定

Q12:哪些促销方式最能促使您下单购买？（可多选）

直接降价/打折

满减优惠

赠品/加量不加价

限时秒杀

会员专属价

优惠券

免运费

Q13:您是否愿意为“环保”、“公益联名”等具有社会价值的品牌或产品支付更高价格？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体溢价

不太愿意

完全不愿意

Q14:您如何看待“网红/直播带货”中的价格？

通常有优惠，值得购买

价格虚高，为代言费买单

和普通渠道差不多

不关注此类购物方式

Q15:广告中强调“限时优惠”或“库存紧张”等信息，会在多大程度上影响您的购买决策？（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q16:在做出购买决策时，广告信息和价格因素，哪个对您的影响更大？

广告信息影响更大

价格因素影响更大

两者影响差不多

视商品类别而定

Q17:请描述一次让您印象最深刻的广告营销活动，以及它为何让您印象深刻？

填空1

Q18:在您看来，一个品牌如何平衡有效的广告营销与合理的产品定价？请提出您的建议。

填空1

广告营销参与度与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供广告效果与消费者价格敏感度研究的标准化调研工具。帮助您评估广告参与度、分析价格决策因素、洞察促销偏好，适合市场研究机构、品牌方和广告公司优化营销策略与定价模型。

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