广告营销参与度与舆情监测调研问卷

广告营销参与度与舆情监测调研问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销活动参与度与网络舆情的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地优化营销策略与内容。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:在过去一个月内，您是否注意到或参与过任何品牌的线上广告营销活动（如社交媒体广告、短视频广告、信息流广告等）？

是，经常看到并参与

是，偶尔看到并参与

是，看到但很少参与

否，基本没有注意到

Q2:您通常通过哪些渠道接触到广告营销内容？（可多选）

社交媒体（微信、微博、小红书等）

短视频平台（抖音、快手等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

新闻资讯类App

视频网站（B站、爱奇艺、腾讯视频等）

电商平台（淘宝、京东等）

线下广告（地铁、电梯、户外大屏等）

其他

Q3:哪种类型的广告内容最能吸引您的注意力并促使您参与（如点击、评论、分享）？

有趣、有创意的短视频

有深度、有干货的图文内容

有吸引力的促销/折扣信息

明星/KOL（关键意见领袖）推荐

用户真实评价或案例分享

互动性强的活动（如投票、抽奖）

Q4:请对您最近一次印象深刻的广告营销活动的整体吸引力进行评分（1分表示非常无趣，5分表示非常吸引人）。

分数

标签

Q5:看到一个感兴趣的广告后，您最可能采取的行动是什么？

立即点击链接了解详情

收藏或保存以备后用

在评论区留言或提问

分享给朋友或家人

搜索品牌或产品更多信息

什么都不做，只是看看

Q6:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您参与过或觉得不错的品牌广告/营销活动？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q7:哪些因素会降低您对某个广告营销活动的好感，甚至产生负面印象？（可多选）

广告出现过于频繁（刷屏）

广告内容与平台或自身兴趣不相关

广告内容虚假、夸大或误导

广告形式干扰正常浏览（如无法跳过的长视频广告）

广告涉及不喜欢的明星或代言人

广告评论区出现大量负面用户反馈

其他

Q8:当您对某个广告或品牌活动有负面看法时，您通常会怎么做？

在广告评论区直接发表负面意见

在社交媒体或论坛上发帖吐槽

向朋友或家人抱怨

屏蔽或举报该广告

记住这个品牌，以后避免购买

什么都不做，忽略即可

Q9:您是否曾因为网络上关于某个品牌广告的负面讨论（舆情）而改变对其品牌或产品的看法？

是，影响很大，直接决定不购买

是，有一定影响，会谨慎考虑

影响很小，主要看产品本身

完全没有影响

不关注这类网络讨论

Q10:您认为品牌方在广告营销活动后，应如何有效监测和管理网络舆情？（可多选）

主动在广告评论区与用户互动、答疑

利用技术工具监测各大社交平台的关键词和情绪

对集中的负面反馈快速做出公开回应和解释

根据舆情反馈调整后续营销策略或内容

鼓励发布更多正面用户评价来平衡舆论

建立长效的危机公关预案

其他

Q11:如果一个品牌对其广告引发的负面舆情处理得当（如诚恳道歉、及时改正），您对其品牌形象的评价会如何变化？

大幅提升，更信任该品牌

有所提升，认为品牌负责任

基本不变，这是应尽的义务

有所下降，认为问题本不该发生

大幅下降，无法挽回印象

Q12:请回忆一个您认为在参与度或舆情处理上做得特别出色（或特别糟糕）的品牌广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q13:您更倾向于参与哪种用户互动形式的广告活动？

有奖转发或抽奖

话题讨论或投票

用户生成内容（UGC）征集大赛

直播互动与问答

线下活动线上报名

以上都不喜欢

Q14:您认为当前大多数品牌广告在“真诚与用户沟通”方面做得如何？（1分表示非常虚伪，5分表示非常真诚）

分数

标签

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q16:您目前的职业是？

在校学生

企业职员/上班族

自由职业者

创业者/企业主

公务员/事业单位人员

其他

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