广告营销依赖程度与效果调查问卷

广告营销依赖程度与效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于广告营销依赖程度与效果的调查研究，旨在了解企业或个人对广告营销的看法与使用体验。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您目前所处的角色是？

企业营销/广告部门负责人

企业主/创业者

市场/品牌顾问

普通消费者

其他

Q2:您所在的企业规模或您个人关注的消费领域规模如何？

小微企业/个人消费

中小型企业

大型企业

集团/跨国企业

不适用

Q3:您认为广告营销在您（或您的企业）达成业务目标中的重要性如何？

至关重要，是核心驱动力

比较重要，是主要手段之一

一般重要，是辅助手段

不太重要，可有可无

完全不重要

Q4:在您（或您的企业）的总体市场预算中，广告营销投入通常占多大比例？

70%以上

50%-70%

30%-50%

10%-30%

10%以下

Q5:您（或您的企业）最常使用哪些类型的广告渠道？（可多选）

搜索引擎广告（如百度、Google）

社交媒体广告（如微信、微博、抖音）

信息流广告

视频贴片/中插广告

户外广告（如地铁、楼宇）

电视/广播广告

KOL/网红合作

内容营销/软文

电子邮件营销

其他

Q6:您认为哪种广告渠道的投入产出比（ROI）最高？

搜索引擎广告

社交媒体广告

信息流广告

视频广告

户外广告

电视/广播广告

KOL/网红合作

内容营销/软文

难以比较

Q7:请评估您（或您的企业）对广告营销数据的追踪和分析能力。（1分表示非常弱，5分表示非常强）

分数

标签

Q8:您主要依据什么指标来评估一次广告营销活动的效果？

直接销售转化/ROI

品牌知名度/曝光量

用户互动率（如点击、评论、分享）

潜在客户线索获取量

综合多项指标

Q9:您认为当前广告营销面临的最大挑战是什么？

广告成本不断上升

用户注意力分散，效果下降

数据隐私政策限制（如iOS ATT）

难以精准衡量真实效果

创意同质化严重

其他

Q10:假设未来广告投放成本翻倍，您（或您的企业）会如何应对？

大幅增加预算，维持投放量

优化现有渠道，提高效率

削减广告预算，转向其他营销方式

完全停止广告投放

不确定

Q11:作为消费者，您个人对广告的态度更接近于？

主动寻找有用信息的助手

有时能提供有价值的信息

大部分是干扰，但可以忍受

非常反感，尽量屏蔽

视广告内容和形式而定

Q12:哪种形式的广告最能引起您的注意或好感？

创意有趣的故事/短视频

提供实用信息或解决方案

有喜爱的明星/KOL代言

精准推送的我所需商品

简单直接的促销信息

都不喜欢

Q13:您通常通过哪些行为来避免或跳过广告？（可多选）

购买视频网站会员去广告

使用广告拦截插件

看到广告立即划走/跳过

静音或切换应用

对广告产品产生负面印象

很少主动规避

Q14:总的来说，您有多大可能向同行或朋友推荐当前您认为最有效的广告营销方式？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q15:展望未来3年，您认为广告营销在商业中的角色会如何变化？

依赖性更强，更加智能化、个性化

重要性下降，被其他营销模式（如私域、社群）取代

与用户关系重构，更注重价值提供与互动

变化不大，维持现有模式

难以预测

Q16:请分享一个您印象最深刻（无论是正面还是负面）的广告营销案例，并简述原因。

填空1

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