广告营销安全性评价与品牌认知调查

广告营销安全性评价与品牌认知调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于广告营销安全性与品牌认知的学术研究。本问卷旨在了解您对广告内容安全性的看法，以及广告如何影响您对品牌的认知。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男性

女性

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您通常通过哪些渠道接触到广告？（请选择最主要的一个）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、爱奇艺、YouTube）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站牌）

电商平台（如淘宝、京东）

其他

Q4:在您看来，一个“安全”的广告应避免包含哪些内容？

虚假或夸大宣传

低俗、色情暗示

暴力、恐怖画面

歧视性内容（如地域、性别、种族歧视）

侵犯个人隐私

诱导点击/下载的恶意链接

其他

Q5:总体而言，您认为当前您接触到的广告在内容安全性方面做得如何？（1分表示非常不安全，5分表示非常安全）

分数

标签

Q6:当您看到一个广告内容可能涉及虚假宣传时，您通常会怎么做？

立即关闭/忽略

向平台举报

在社交媒体上曝光

向亲友吐槽

不采取任何行动

Q7:如果一家品牌的广告总是传递积极、健康、真实的信息，您有多大可能向朋友或家人推荐这个品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q8:您认为广告内容的真实性对您建立品牌信任度的影响有多大？

决定性影响

影响很大

有一定影响

影响很小

没有影响

Q9:以下哪些因素会提升您对一个品牌的好感度？（可多选）

广告创意新颖有趣

广告传递的价值观（如环保、公益）

广告代言人形象正面

广告信息清晰、真实

品牌有良好的社会责任记录

其他

Q10:如果一个品牌曾因广告内容不当（如虚假宣传、低俗内容）引发争议，这会如何影响您的购买决策？

坚决不再购买该品牌任何产品

会减少购买，需要时间重建信任

短期内会犹豫，但若产品好可能继续购买

完全不影响，只看产品本身

不清楚

Q11:您认为广告平台（如社交媒体、视频网站）在审核广告内容安全性方面的责任有多大？（1分表示责任很小，5分表示责任非常大）

分数

标签

Q12:请描述一个您印象深刻的、让您感觉“安全”或“放心”的广告案例。它是什么品牌？为什么让您有这种感觉？

填空1

Q13:您是否愿意为了看到更安全、更高质量的广告而接受平台提供的付费免广告服务？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q14:您希望品牌在广告营销中更多地展现哪些方面的“安全性”？（可多选）

数据隐私与安全（不滥用用户信息）

产品成分/原料安全透明

生产过程符合环保与社会伦理

宣传承诺与实际产品一致

避免使用可能引起不适的视觉/听觉元素

其他

Q15:您认为“广告营销安全性”在未来会变得越来越重要吗？

是的，重要性会显著增加

会略有增加

保持现状

重要性可能会下降

不确定

Q16:对于提升整个广告行业的营销安全性与健康度，您有什么建议或期望？

填空1

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