广告营销购物渠道偏好与效果调查

您好！感谢您参与本次市场调研。本问卷旨在了解消费者对不同广告营销渠道的偏好及广告效果感知，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密。请根据您的真实情况作答，感谢您的支持！

Q1:请问您在过去一年内，是否有过线上或线下的购物经历？

是

否

Q2:您通常通过哪些渠道获取商品或服务信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台广告（如淘宝、京东APP内广告）

视频网站广告（如爱奇艺、腾讯视频贴片广告）

线下广告（如地铁、电梯、户外大屏）

朋友或家人推荐

品牌官方网站或APP

电子邮件营销

其他

Q3:在以上所有渠道中，哪个渠道的广告信息最能引起您的注意？

社交媒体

搜索引擎

电商平台广告

视频网站广告

线下广告

朋友或家人推荐

品牌官方网站或APP

电子邮件营销

其他

Q4:当您看到一个感兴趣的广告后，您最可能采取的第一步行动是什么？

立即点击链接查看详情

搜索该产品或品牌名称

收藏或截图，稍后处理

分享给朋友讨论

忽略，不做任何操作

Q5:总体而言，您认为社交媒体（如抖音、小红书）上的广告对您的购物决策影响有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响非常大）

分数

标签

Q6:总体而言，您认为搜索引擎（如百度）上的广告对您的购物决策影响有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响非常大）

分数

标签

Q7:您更倾向于相信哪种形式的广告内容？

明星/网红代言

普通用户分享（如买家秀、测评）

专业机构或媒体评测

品牌官方发布的宣传片

朋友或家人的实际使用反馈

Q8:一个广告的哪些因素会让您觉得它“有效”或“吸引人”？（可多选）

创意新颖、有趣

信息清晰、直击痛点

有吸引力的促销或折扣

品牌形象好、值得信赖

广告画面/视频制作精良

广告出现在我正需要该产品的时候

其他

Q9:对于价格较高的商品（如电子产品、家电），您更依赖哪个渠道的广告信息来做最终决策？

专业评测网站/视频

电商平台内的用户评价

品牌官方发布会或详情页

线下实体店体验

朋友或专业人士推荐

Q10:您是否曾因为看到某个广告而产生冲动消费？

经常

偶尔

很少

从未

Q11:您认为当前哪些类型的广告最容易引起您的反感？（可多选）

弹窗广告

视频播放前无法跳过的长广告

虚假或夸大宣传的广告

频繁重复出现的同一广告

与个人隐私相关的精准推送广告

低俗或内容质量差的广告

其他

Q12:在购物时，您最终下单的渠道通常是？

综合电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方商城/小程序

直播带货

线下实体店

二手交易平台

其他

Q13:直播带货这种形式，对您的购物决策影响如何？

影响很大，经常在直播间购买

有一定影响，会看但不一定买

影响很小，只是偶尔看看

没有影响，从不看直播购物

Q14:如果0分表示“完全不可信”，10分表示“完全可信”，您会给当前主流互联网广告的整体可信度打多少分？

选项1

Q15:您是否愿意为了获得更少或更精准的广告，而向平台提供部分个人偏好信息？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q16:请描述一次让您印象最深刻（无论好坏）的广告体验，并说明原因。

填空1

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您目前的月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

广告营销购物渠道偏好与效果调查

介绍

本模板旨在提供广告营销渠道偏好与效果评估的专业调研工具。帮助您分析消费者信息获取习惯、评估各渠道广告影响力、洞察购物决策关键因素，适合市场研究机构、品牌方和广告公司优化营销策略与预算分配。

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