广告营销线上线下品牌认知调查问卷

广告营销线上线下品牌认知调查问卷

欢迎参与本次品牌认知调查！本问卷旨在了解您对品牌广告营销渠道的认知与偏好，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您通常通过哪种渠道首次接触到新品牌？

线上渠道（如社交媒体、电商平台广告）

线下渠道（如户外广告、实体店体验）

朋友/家人推荐

电视/广播广告

其他

Q3:您认为以下哪些线上广告形式对您建立品牌认知最有效？（可多选）

社交媒体信息流广告（如微信朋友圈、抖音）

短视频/直播平台广告

搜索引擎广告（如百度搜索推广）

电商平台广告（如淘宝、京东首页广告）

内容营销（如品牌公众号文章、测评视频）

电子邮件营销

其他

Q4:您认为以下哪些线下广告形式对您建立品牌认知最有效？（可多选）

地铁/公交站台广告

楼宇/电梯广告

商场/购物中心广告牌

户外大屏广告

产品体验活动/快闪店

传统纸媒广告（如杂志、报纸）

其他

Q5:在做出购买决策时，您更信赖来自线上还是线下的品牌信息？

完全信赖线上信息

比较信赖线上信息

线上和线下信息同等信赖

比较信赖线下信息

完全信赖线下信息

Q6:总体而言，您有多大可能向朋友推荐一个主要通过线上广告了解的品牌？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q7:请评价线上广告（如社交媒体广告）在帮助您快速了解品牌核心信息方面的有效性。（1-5分，1分=非常无效，5分=非常有效）

分数

标签

Q8:请评价线下广告（如户外大屏）在加深您对品牌的印象和记忆方面的有效性。（1-5分，1分=非常无效，5分=非常有效）

分数

标签

Q9:您认为一个品牌在线上和线下营销投入的比例应该如何分配？

线上为主（如80%线上，20%线下）

线上线下均衡（如50%线上，50%线下）

线下为主（如20%线上，80%线下）

不清楚

Q10:哪些因素会让您对一个品牌的线上广告产生负面印象？（可多选）

广告出现频率过高（打扰体验）

广告内容与个人兴趣不相关

广告创意低俗或质量差

广告链接的落地页体验差

数据隐私担忧

其他

Q11:哪些因素会让您对一个品牌的线下广告产生好感？（可多选）

广告设计有创意、视觉冲击力强

广告位置便利（如上下班必经之路）

广告提供了有用的信息（如新品发布、促销）

广告结合了互动或体验环节

广告传递了积极的品牌价值观

其他

Q12:看到一个感兴趣的线上广告后，您最可能采取的下一步行动是？

立即点击了解详情

搜索品牌名称或产品

在社交媒体上关注该品牌

加入购物车或收藏

暂时不做任何行动

其他

Q13:看到一个感兴趣的线下广告后，您最可能采取的下一步行动是？

用手机搜索品牌或产品

前往附近的实体店查看

向同行者提及该广告/品牌

记住品牌，后续线上搜索

不做任何行动

其他

Q14:您是否曾因为一个品牌的整合营销（线上线下广告内容一致且联动）而对它印象更深刻？

是，经常如此

是，偶尔如此

没有特别感觉

否，很少注意

不确定

Q15:请回忆一个近期令您印象深刻的品牌广告（线上或线下均可），并简要说明它为何令您印象深刻。

填空1

Q16:您认为未来品牌营销的趋势会更偏向线上还是线下？

明显更偏向线上

略微更偏向线上

线上线下深度融合，不分主次

略微更偏向线下

明显更偏向线下

Q17:对于品牌如何更好地利用线上线下结合的方式来提升认知度，您有什么建议或想法？

填空1

相关推荐