广告营销社交分享行为问卷调查

您好！我们正在进行一项关于用户广告营销社交分享行为的调研。本问卷旨在了解您在社交媒体上看到广告后的分享意愿、动机与行为模式。所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q2:您最常使用的社交媒体平台是哪个？

微信（朋友圈/视频号）

微博

抖音/快手

小红书

Bilibili

知乎

其他

Q3:您通常在哪些情况下，会注意到社交媒体上的广告？（可多选）

浏览信息流/推荐页时

观看短视频时

阅读公众号/博主内容时

参与直播时

在群聊中看到他人分享

主动搜索信息时

其他

Q4:在社交媒体上，您对广告的整体接受度如何？（1分=非常反感，5分=完全接受）

分数

标签

Q5:您是否曾主动分享过社交媒体上看到的广告内容（如转发、点赞、评论、保存等）？

经常分享

偶尔分享

很少分享

从不分享

Q6:促使您分享广告内容的主要动机是什么？（可多选）

内容有趣、有创意

有优惠/福利/抽奖

产品/服务与自身需求高度相关

支持喜欢的品牌或博主

希望帮助朋友/家人获得信息

分享能获得社交认同（如点赞、互动）

其他

Q7:您更倾向于分享哪种形式的广告内容？

短视频广告

图文信息流广告

直播切片/片段

互动H5/小游戏

长文章/深度测评

没有明显偏好

Q8:广告内容的趣味性和娱乐性，对您的分享意愿影响有多大？（1分=毫无影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q9:广告中提供的直接利益（如优惠券、折扣码），对您的分享意愿影响有多大？（1分=毫无影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q10:当您决定分享一个广告时，您通常会分享给谁？

公开分享（如发朋友圈、微博）

仅分享给特定的好友/群聊

私信分享给个别人

仅自己收藏/保存

视广告内容而定

Q11:哪些因素会阻止您分享一个广告？（可多选）

广告内容低质、虚假或令人反感

担心分享广告影响个人形象

广告与自身兴趣或需求无关

广告出现过于频繁（太“硬”）

担心泄露隐私或个人信息

分享过程过于复杂

其他

Q12:您认为“好友分享”的广告，与平台直接推送的广告，哪种对您更有说服力？

好友分享的广告说服力强得多

好友分享的广告说服力稍强

两者说服力差不多

平台推送的广告说服力稍强

平台推送的广告说服力强得多

Q13:您是否曾因为看到好友分享，而购买/尝试了广告中的产品或服务？

经常

偶尔

很少

从未

Q14:总体上，您有多大意愿向朋友推荐您认为有价值的广告内容？（0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q15:请描述一次您印象最深刻的、主动分享广告的经历，并说明原因。

填空1

Q16:对于品牌方鼓励用户分享广告的行为（如分享有奖），您的态度是？

非常支持，乐于参与

比较支持，看奖励是否吸引

中立，不排斥也不热衷

比较反感，觉得是营销套路

非常反感，绝不会参与

Q17:您认为一个优秀的、值得分享的广告，应具备哪些特质？（可多选）

创意新颖，形式独特

情感共鸣，引发共情

信息实用，解决痛点

视觉精美，制作精良

真实可信，不夸大宣传

幽默有趣，轻松解压

具有社会价值/正能量

其他

Q18:您对当前社交媒体广告的个性化推荐精准度满意吗？（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q19:未来，您预计自己在社交媒体上分享广告的频率会如何变化？

会显著增加

会略有增加

保持不变

会略有减少

会显著减少

Q20:对于品牌如何设计广告以鼓励用户自发分享，您有什么建议？

填空1

广告营销社交分享行为问卷调查

介绍

本模板旨在提供用户广告营销社交分享行为的标准化调研方案。帮助您洞察分享动机、分析影响因素、评估传播效果，适合市场研究与品牌营销人员优化广告策略。

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